广点通使用经验成功案例分享，社交广告投放经验汇总思维导图

经过精准的数据分析，广告主只有找到用户的喜好和他们的习惯，通过好友关系和口碑传播，才能实现最好的营销效果，这正是社交广告的独有营销方式。腾讯开放平台社交广告为应用在平台的推广提供了新的途径。腾讯开放平台社交广告产品“广点通”是基于中国最大的社交网络QQ空间和中国最大实名社区朋友网两大平台的社交效果广告自助投放系统。在精准定向找到目标 用户提升广告效果的基础之上，还独有社会化营销特色，通过社交关系链病毒营销进一步扩大广告效力，并不断自发延展影响到N度人脉。越来越多的开发者开始选择使用广点通进行应用的营销推广。社交广告产品上线以来，引入的平台安装量不断创造新高。目前最高单款应用单日引入用户可达数十万。通过社交广告，越来越多的应用被用户和用户的朋友们认识和熟知。蜀山传奇、空中花园、星佳城市、上辈子的夫妻等应用，通过社交广告推广和社交推广渠道的扩散， 日活跃用户数(DAU)不断提升，获得了良好的口碑效益和经济收益。

上海恺英网络科技有限公司是国内知名的社区游戏开发商，具备开发亿级用户架构的产品能力，旗下多款游戏接入腾讯开放平台，比如风靡一时的《蜀山传奇》，以及《神马三国》，新起之秀《最武侠》，游戏黑马《热血海盗王》。

恺英网络拥有一流的推广团队研究开放平台社交广告和其病毒营销辐射力。通过不断测试钻研和病毒营销的效力扩散，推广效果远高于行业平均水 平。《最武侠》转化率一直保持在60%以上，《神马三国》安装成本曾一度低到0.3元，各款游戏平均点击率都高于市场平均水平2倍以上，通过社交广告和病 毒传播，《蜀山传奇》的日均曝光量持续稳定在数百万级别。

接入广点通后，《蜀山传奇》在应用中心的多个广告位展示，如下图所示：

如何更好的使用QQ空间社交广告？如何用更低的成本精准获得目标用户？如何扩大社交渠道的广告效力？想必是很多开发者最迫切想了解的问题。在这里我们会和大家共同探讨广点通的高阶深度使用技巧，同时一起分享优秀开发商的精品案例。社交广告的投放没有捷径可走，我们需要一步步尝试，一步步探索，实时关注，稳步提升，不断优化效果。主要的投放经验我们可总结为以下的三条八字方针：

我们可以把策略的制定，总结为广点通的3C理论，即Customer（用户）、Cost（广告成本）、Core（广告核心主题），通过3C理论的灵活组合运用，定会在您广点通投放过程中，起到事半功倍的效果。

《猛将无双》是北京昆仑在线网络科技有限公司旗下在腾讯开放平台重点推广的一款网页游戏。该款游戏页面华丽，剧情设计完美，吸引了很多优质玩家。《猛将无双》投放人员在经过多轮测试之后，准确定位30岁以下的男性用户为该款游戏的核心用户群体，点击率效果提升50%，点击成本下降近30%，安装成本下降25%。定向基本类型包括性别定向、地域定向，年龄定向，用户定向（已安装or 未安装）。通过定向条件的使用，定投广告点击率效果较普投广告平均点击率高出超过50%，点击成本降低超过20%。《猛将无双》在应用的描述中展示了该应用的特点，更能吸引核心用户，如下所示：

北京热酷2011年在腾讯开放平台接入多款游戏，其中以《幻想之城》、《后院三国》、《无双三国》最为知名。在寻找用户喜爱的素材上北京热酷心得颇多。热酷推广团队按照A/Btest的方法反复测试不同创意对于点击率以及转化率的影响，以不同的广告创意风格（写实or Q版等）搭配不同的定向以及时间段、人群反复测试。通过测试，点击率效果提升54.5%。典型的测试组合包括男性用户喜欢何种类型素材，各年龄阶段喜欢何种类型素材，不同尺寸的广告哪种效果更好。以下为平台上目前点击率较好的广告素材，设计各有特色，可供参考。

在实际操作中，您还需要根据您的实际推广需求，进行出价的调整。例如，在游戏开服初期，您需要通过加大投入，抢占更多曝光，这时就可以提高出价水平，在短期内完成用户的快速积累。或者当应用内有一些新的促销活动时，也可以加大一些投入，快速引入新老用户，提升应用活跃。Core 广告核心主题

您可以通过利用热门事件，策划专题，制造噱头，来吸引用户注意，提高广告点击和转化效果。以下为两例此类经典案例，可供参考：

高效执行，保障效果

目前广点通可以提供2小时延时的小时级广告数据报表，您可以通过查看小时报表，迅速了解到广告当日的表现情况，并根据情况及时调整出价或投放策略。

恺英网络推广团队负责人闵懿表示，腾讯开放平台社交广告需要精心测试，长期优化，时刻观测数据才可以保持好的效果，恺英将继续加大投入。调整示例

通过社交广告数据报表分析，您可以清楚的看到自己的广告素材的曝光、点击、安装等情况，并依次为根据调整广告的投放策略。 从而形成从投放机制到效果数据，再从数据回馈投放机制的良性循环。

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