哪个渠道好用？教你3步建立APP渠道评估体系！思维导图

定位APP推广阶段，明确业务目标理解APP渠道带量漏斗，明确关键点根据业务目标设定APP渠道评估体系

我们先追问当前APP的核心业务目标是为了获取新增？扩大活跃用户？扩大收益？然后我们来看下APP渠道带量漏斗和渠道评估的关系

通过上图咱们可以清楚的看到

渠道评估体系=渠道反作弊评估+渠道质量评估渠道质量评估=渠道有效性评估+渠道留存评估+渠道ROI评估

我们今天主要讲讲渠道质量评估

问：在APP流量的漏斗环节里，为什么要将新增，活跃，收益设置为关键评估点呢？

答：从下载到新增的转化率差异，我们可以选择带量更快更有效的渠道；从活跃用户的留存的转化差异，我们可以选择用户更活跃留存情况更好的渠道；从收益和成本的投入，我们可以选择ROI更高的渠道。

而业务当前的核心述求到底是新增，活跃还是收益将决定我们在每一个关键评估点上所倾斜的资源

上图中罗列了日常的渠道质量评估中所需要的数据指标们

新增，活跃，收益维度下给出了一些可以参考的数据指标，一个合理的渠道质量评估体系不仅仅应该包含这些数据指标，也应当为不同的指标设置不同的权重

一般情况下，APP在不同发展阶段，可以有如下权重配比

初创APP：新增*70%+活跃*20%+收益*10%稳定期APP：新增*20%+活跃*40%+收益*40%

注意：合理的权重配比能够计算出不同渠道的差异化质量结果，上述只是经验值，专业一点可以通过层次分析法来计算权重；另外数据要归一化之后再进行计算

附：非常见指标解释

新增：

活跃：

收益：