从 ”Papi 酱“看内容运营的蓝海！思维导图

像我这种以个人背书的自媒体，很多人订阅我，不是因为我的内容写得有多好，而是因为我这个人，大家认识或者间接认识我，喜欢我这个人的精神。同时我的内容原创，所以稀缺，内容没有可比性，只有我一家有。 我就是个”品牌“，我就是个 IP。

回看 Papi 酱的视频，她非常注重个人品牌的打造。你别看她每次都无厘头，但是发布的每条视频结尾，papi 酱都会一本正经地说一句：”我是 papi 酱，一个美貌与才华于一身的女子“。这就是典型的人格背书，打造自我品牌，将”Papi酱“IP 化。

虽然，Papi 很不喜欢别人叫她”网红“，但是不可否认的是，真是因为”网红“，Papi 才实现了粉丝积累，才有了任性的资本。

这一块是很多人往往忽视的。比如，所有人都知道读书好，但是还是很多人不读书呀。但是，如果我读给你听呢？你是不是就愿意呢，甚至愿意付费了。罗辑 思维旗下的“得到”APP 就是这样！他们生产内容本身吗？不生产！他们只是把你不愿看的文字信息变成语音说给你听而已，换了一种形式，你就喜欢了。

再回看 Papi 的视频，她的内容本身的特色并不大，关键是她的表现形式。大家可以想想，如果 Papi 的内容是图文消息，还会有很多人觉得她有趣呢？我估计有很多人可能连看都不会看了。正是因为她采用了这种短视频的形式，所以正好杀入短视频的“蓝海”。

为什么说短视频是“蓝海”？因为大家现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目，特别是短视频。

以前4G 刚刚上市的时候，大家都觉得4G 资费很贵，不舍得用4G 上网，更加别提用4G看视频了，觉得这就是要“烧房子”的节奏。但是这一年来，随着大家对4G 的熟悉和4G 资费的下降、流量不清零的实施，再加上 WIFI 持续爆出的安全问题，大家越来越喜欢直接使用4G 上网，甚至直接使用4G看视频。

早有人预言，2016年要迎来短视频爆发年。

熟悉我的朋友都知道，我今年在大转盘上线了一个产品叫做“happy day”，用户可以按照天来购买大额流量包。要是提前一年，这种流量包是办理不出去的，因为当天办理，当天使用，使用场景太有限。

但是2月份，在没有任何推广的条件下，这个流量包29天居然办理了十几万份。当我们去回访用户，问他们为什么要办理这种流量包时，所有用户的回答都是“看视频”。所以说，现在用户已经非常愿意在手机上看视频，并为此付费。

我们今年还尝试从以前单一图文推送内容，改成向用户发送一些短视频推送内容，如用户过生日的时候，我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频，打开率很高而且获得用户好评。这再一次说明，用户对短视频的认可。

Papi 酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。之前，很火的公众账号石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔，不是不火，都是图文形式为主。现在看多了，难免“疲劳”。相信后期，一定会有更多的短视频为主的自媒体出现。

而对于短视频内容制作来说，无论是生产还是分发，都已经奠定了极佳的基础。从生产层面，各类生产工具的出现，已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程，“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。

所以，还在为内容生成而烦恼的“小编”们，为何不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢？

这也许就是下一个蓝海哦！

祝大家好运。