被宝马H5刷屏后，再来谈谈朋友圈广告的效果！思维导图

被宝马H5刷屏后，再来谈谈朋友圈广告的效果！

相信昨天大家都被宝马的H5广告刷屏了吧。这则H5，大胆使用了“已被快速删除”这种标题和配图，利用用户的好奇心营造成悬念营销，敢于用这种形式可以说已经成功了一半。

H5本身其实是一段适配于移动端的短视频，运用各种酷炫的特技手法，让每一个观众都能心甘情愿帮忙做二次传播，再加上营 销公关圈各种同行的自发安利，直至打破圈层，1个小时左右就达到了10万＋，截至今天中午12点，文章实际阅读数已经接近45万，保守估计也是一起百万量 级曝光的案例。

但今天要说的，不止是这则刷屏的H5，还有宝马中国投放的至少三次朋友圈广告。

那就是自从微信开放朋友圈广告至今，宝马中国一共投放过三次朋友圈广告，第一次和第二次都赶上了特殊大事件。

宝马的第一次朋友圈广告，赶上了微信朋友圈处女秀。2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。就在四天后，宝马、可口可乐和vivo搭上了首班车，成为了首批朋友圈广告的品牌。

当时宝马的广告是用六张图片组成了一个“悦”字，搭配一个点击详情进入的H5页面，H5介绍了多款宝马的车型。

根据广为流传的的数据爆料，宝马的这则广告上线后的3小时15分钟里，宝马至少获得3000万次品牌曝光，除了在朋友圈信息流的直接呈现，还有大量的间接展示来自于朋友圈的截图分享，以及对原始广告中的H5页面的转发分享，实际产生的长尾效果总曝光量可能超过1亿次。

2015年12月，微信朋友圈广告升级，视频广告新玩法上线，这一次，首批上线的视频广告中又有宝马中国的身影。根据微 信官方公布的数据，第二次效果也相当不错，借助朋友圈视频广告“小视频+长视频+H5”的组合广告模式，在朋友圈“原生”环境下有效吸引大量受众眼球，宝 马中国的6秒短视频在短时间内收获1.86亿次播放量。而在长视频中，宝马使用了贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式，在朋友圈二次传播的助推下，整个长视频观 看次数超过70万次，最后的H5获得了106万用户的点赞评论。