Papi酱等网红们都用哪些方式直播的？思维导图

1、发布会直播

2、行业人物直播

3、产品评测直播

4、明星达人直播

5、类微商直播

6、综艺式直播

☞ 真人秀节目的网红直播式

《爸 爸去哪儿》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等明星真人秀节目收视爆棚，很受年轻人喜爱，而此次长隆与YY打造的《长隆夏日大作战》就如同一次真人秀节 目，只是大黑牛、baby们换成了YY主播李先生、囧囧丸，平台也从电视台变成了YY直播，自带粉丝的网红们通过这六场直播为长隆带来千万级曝光，同时也 打造了一个自有IP。

另外村长李锐也加盟直播活动，同时荣耀5A畅玩手机也全程参与了游戏奖品植入，以及专业化的制作团队进行直播，这俨然是一场综艺节目的阵势。

☞ 游乐园场景的KOL体验式

我们做营销时，常用到KOL（关键意见领袖Key Opinion Leader，简写KOL），如今的网红也是KOL的一种，他们在不同领域有着极高的人气，比如有些人善于游戏，有些人热衷美食，但都有一群粉丝喜爱。

长隆将主题乐园的线下场景与网红直播的线上玩法做了有机整合，网红们在不同游乐园中参与游戏，完成任务，综艺PK模式讲游乐园场景充分融合，正在围观的观众在网红的体验、解说中更有身临其境的感觉，直播有别于传统节目的单向传播，用户的参与感更强烈，互动更有趣。

☞ 锁定用户的熟悉场景式

在 此次长隆网红直播中，村长李锐参加了两场直播，在《奇妙的朋友》中知名度飙升的铁血教官青姐，后来也客串了《爸爸去哪儿》大电影，这次活动作为“自家网 红”也参与互动，熟悉且有知名度的人物、相似的任务设置，不仅会产生很多新鲜的话题，用户也会觉得很有趣。村长出场锁定了一大批“爸爸粉儿”，这些人也是 长隆主题乐园的目标用户。

☞ 事件引爆的整合营销式

在 一些事件引爆的背后，都有引爆的关键点，每个链路的整合传播会最终达到营销的爆点，有时事件是突发偶然性，但创造事件却是更多品牌需要做的事情，这些“创 造”要与本身品牌特点结合，就比如长隆结合网红做直播一样，情景式融合，KOL体验，效果倍增。具体引爆此话题，有哪些营销方式的整合呢？

微博话题引爆：微博话题#长隆网红直播#曝光量达到3679万，活动前的预热话题#网红约你过暑假#也达到了3264万阅读。知名草根大号@微博搞笑排行榜 等助推此话题。

花絮娱乐爆料：在直播过程中各大媒体、微信自媒体发布了相关话题，比如环球旅行、广州百事通、传媒圈、《南方都市报》、吃喝玩乐IN广州等。

直播平台力推：此次活动是与YY合作，首页推荐、Banner头图等各种资源推荐。

通过“真人秀节目的网红直播式、游乐园场景的KOL体验式、锁定用户的熟悉场景式、事件引爆的整合营销式”的“四大招式”引爆了长隆网红直播，这个案例会成为很多线下场景、游乐场、商场等品牌参考的营销方法。

把直播的玩法做成类似节目并不新鲜，比如很多脱口秀、访谈等，但类似长隆这次综艺式直播，却是不错的跨界融合，值得借鉴。

多网红综艺PK模式：发布会网红直播是网红“自说自话”，长隆此次直播活动中设计了网红参与任务的PK，对粉丝的吸引力更强。围绕直播的话题引爆：直播事件是活动核心，如果你要做一场直播活动，也需要前期的预热、事中花絮与微博话题、事后各种新闻等整合传播，前期引流，中期引爆，后期扩散。