2017年怎么把新媒体做好？你该看看这八条思维导图

对于用户而言，能更熟练快速的判断出“标题党”，对于企业而言，推广信息的生产将更多回归到内容精品化层面。

（头条号对标题党的打击）

从2016年的视频栏目及公众号推文的变化来看，2017年将集中在精品的深度内容栏目。因为大多数用户均已入网多年，对深度内容产生较大需求。预计，2017年纸媒时代资深媒体人的创业项目会赢得更多大众的关注，如：澎湃、界面、梨视频等。

与前些年互联网品牌走红不同，2017年传统行业将在市场上获得更多话语权。观察2016年双十一即可发现，传统行业在成交额上已经赶超互联网品牌，这说明传统行业的触网阵痛期已经度过。

不仅仅是卫龙、方太等传统老牌，预计2017年更多一线传统行业品牌将进行更具互联网化内容创意的推广案例。

（卫龙辣条文案引热议）

相比之下，小米、淘宝品牌等互联网化新兴品牌相对吃力，并会将更多精力投入到线下曝光上，以维持一定的增长率。

AR/VR市场已经培育多年，2016年各大VR厂商均发布了旗舰设备，预计2017年将会得到一定的应用，但受制于VR消费升级并未全面开始，VR的营销应用将仍然有限。

支付宝

AR红包热潮

而AR将会越来越频繁的应用与营销，但此类营销大部分将限于BAT等互联网巨头之中，甚至局限于微信、支付宝、QQ、美图相机等移动APP上。诸如BAT将会引领营销行业技术创新的推广手法。也正是微信支付宝等移动APP的垄断，品牌方将基于此类平台去尝试技术营销创新。

微信年末推出了本地10s小视频功能，打开了营销推广的视频时代。预计2017年将有更多的视频制作工具及团队得到关注，但由于视频的转化及预览的缺陷，短视频热潮很可能会在上半年火爆，而在下半年回归。

另外，视频制作将更多成为新媒体人员的必备技能，如同ps的使用一般，但如果需要出品精品视频内容依然需要一定人力资金投入，对于普通中小品牌而言可能会在尝鲜后放弃。

微信在2016年底邀请小程序的用户内测，在17年1月就可以与大家见面。小程序对于微信的重要程度不必多说，其很有可能成为企业与用户最为重要的服务窗口。微信目前严格限制小程序的营销推广，因此前期推广相对较难，其影响也更多是客户服务类的，而非销售推广性质，就是微信所说的连接一切。

由于微信对小程序的推广节奏及营销限制，小程序很可能是慢热发酵，2017年二季度左右才会开始被大量企业所应用。

按照微信的说法，小程序主要是通过线下二维码扫描进入，也许能够给线下与线上结合推广的方式带来更多惊喜。

早在前几年便有了品牌跨界推广的经典案例，但当时消费者的注意力并不如今天如此稀缺，如今各大品牌争夺消费者注意力的有效手段是品牌跨界及抱团推广。

滴滴跨界手游抱团推广

造热点将会越来越难，而像前些年的“我想去看看”更加可遇不可求，甚至无法通过人为手段去炒红。2017年的热点将会是小热点不断、大热点少有的状态，并且预计丑闻性的热点将越来越多。从2016年可以看出，黑天鹅事件频频发生，预计2017年将有更多此类事件发生。

英国脱欧/特朗普当选总统，“黑天鹅事件”频发

大多数热点的持续时间将大大减少，追踪价值将会降低，品牌需要谨慎地选择热点去借势推广。预计普通热点新闻只能持续2-3天，时间一过将迅速被其他事件覆盖。除非，热点变成一系列口水仗及罗生门，其热度时间将会相应加长。

二次元文化在近年崭露头角，不仅是商业推广上越来越多的采用鬼畜、弹幕、调音等二次元主流方式，同样动漫文化、动漫产品的发展已经影响到主流人群。

无论是中文在线收购A站还是B站冠名篮球队，不只是二次元网站，曾经痴迷二次元的中二少年大多为一二线城市中产家庭孩子，如今也颇具社会影响力及购买力，给予了二次元文化更多的营销价值。

B站冠名上海男篮

预计，游戏、动漫等惯用形式及套路会加载到传统品牌的年轻化推广中，二次元与三次元的深度结合或是一个好的切入点。