QQ明修栈道，支付宝暗度陈仓，今年红包大战看好谁？思维导图

随后在1月13日，支付宝表示将继续“集福”的红包玩法，红包的金额也达到了2亿元现金，显然并未放弃这场红包大战。

无独有偶，不管是QQ还是支付宝，无不开启了AR红包的玩法，也为今年红包大战的玩法之争奠定了基调。相信随着百度、微博等玩家的相继入场，鸡年的红包大战势必会一触即发。

进击or离场，移动支付的殊途同归

犹记得2015年春节期间，微信凭借红包大战在2天时间内实现了2亿用户的绑卡，并一举成为国内仅次于支付宝的第二大支付平台。2016年春节期间则迎来了QQ、微信、支付宝、百度、微博等多方混战的局面。

不难理解微信在今年萌生退意的原因，连续三年的红包大战业已实现了微信的支付梦，且微信红包早已成为用户习惯之一。但微信的离场并不意味着红包大战会烟消云散，尤其在QQ持续发力，支付宝紧急回击的情况下，红包大战的意义并没有丧失，只不过战场中变换了主角。

一方面，网络红包早已成为春节的“传统习俗”之一。或许在2014年网络红包刚刚出现的时候，舆论上还有很多抵触的声音，甚至在2015年这种批驳越发的激烈，一度上升到对民俗的讨论上。我们似乎低估了网络的渗透力，仅用了三年时间，网络红包便成了不可或缺的节日元素，亲朋好友组群发红包、看春晚抢红包、红包拜年祝福等早已成为典型的生活场景。有理由相信，即便所有的社交平台停止有关春节红包的策划营销，网络红包仍将成为春节的一大重要元素。当然，对于使命尚未完成的社交平台或支付平台而言，春节这个契机又怎能缺场。

另一方面，QQ对于移动支付的野心已经不言而喻，在微信成功突围之后，QQ自然成了支付宝阻击的对象。站在支付宝的角度来看，为了摆脱沦为纯粹的支付工具，近几年做了很多场景化尝试，特别是在2016年，从改版拥抱社交到上线圈子功能，虽然招致了很多非议，却不难发展支付宝对于社交的渴望。不难发现，在今年红包大战的第一梯队中，QQ想要超越微信所创造的成功，支付宝在暗度陈仓之后，终于选择了正面迎战。红包仍然是移动支付的一个重要场景，这对QQ和支付宝来说都是必不可少的，也是红包大战的导火索。

诚然，在鸡年的红包大战中，QQ和支付宝成为新的角逐者，但双方并没有延续此前的烧钱之争，而是理性的将赛道搬到了玩法之争上。

QQ和支付宝，谁是红包大战的主角

正如前面所说，AR实景红包成为今年红包大战的焦点。然而，一个是拥有8亿以上活跃用户的社交平台，一个是占据移动支付过半市场份额的支付平台，这场红包大战你更看好谁？或许还需要从玩法上来做判断。

简单来说，QQ春节红包的玩法可以归纳为“找一找”、“刷一刷”和“扫一扫”。

“找一找”更官方的名字是“LBS+AR”天降红包，即用户进入AR 实景地图后，可以随机抢到基于LBS 地理位置的现金红包和卡券，也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。“刷一刷”延续了QQ红包在去年春节期间的玩法，在聊天页面简单粗暴的下拉刷新即有机会获得红包。从去年的数据来看，除夕夜全球QQ用户共刷新1894亿次，覆盖了3.08亿用户，今年的力度可见一斑。“扫一扫”是面对面红包的升级版，实现塞入红包，以二维码的形式分享给小伙伴，即便双方不是好友，依然能够通过扫二维码来领取红包。以往的红包仅存在于网络社交，面对面红包打破了这一限制。

相比于QQ红包的可玩性和趣味性，今年的支付宝红包被戏称为敬业福的“还债”之举。在玩法上同样利用了AR技术。

目前已经上线的AR红包和QQ藏红包的玩法大同小异，只不过在“五福”的玩法上加入了AR的元素，通过支付宝的扫一扫功能识别图片中的福字，进而领取福卡。为了增加用户参与度，在“蚂蚁森林”中为好友浇水，同样有领取福卡的可能。此外，在趣味性方面，支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡，植入了一定的游戏元素。

可以看出，在红包的获取路径上，支付宝的玩法更加单一，而QQ则充分发挥了自家的社交优势。从目标人群来看，支付宝更像是一场全民红包，而QQ更倾向于90后和95后人群，毕竟在去年的QQ红包春节活动期间，90后和95后用户合计占比约75%，而这仍然具有一定的差异性。

红包大战不再纯粹，却更有生命力

事实上，从2016年开始，红包大战开始出现越来越多的营销元素，实际参与对象也更加多元化。除了对支付入口的争夺，红包大战被赋予更多的意义。

比如AR红包的引流推广作用。Pokémon Go的出现让AR技术风靡一时，其中广为看好的就是AR在市场营销方面的价值。目前参与QQ红包的合作伙伴有百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌，支付宝也迎来了可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作伙伴。具体到数字上来看，这些合作伙伴的加入为QQ红包增加了价值30亿的礼券卡包，支付宝也拿出了3000万的优惠券。

比如连接明星和粉丝的工具。从2015年加入红包大战开始，QQ红包就引入了明星红包，今年增加了明星AR红包、明星卡收集合影以及刷明星红包雨等诸多玩法。作为年轻人聚集的社交平台，QQ已经成为明星和粉丝沟通互动的重要渠道，成为腾讯泛娱乐布局中的核心一环。

再比如开启线下场景的新潜力。AR技术出现之后被视为连接用户与线下情景的新入口，相比于摇一摇、扫二维码等有着更有趣更自然的线下互动优势。QQ和支付宝选择AR红包，对于AR技术的市场教育和线下布道有着革命性意义。不止于强互动性的广告营销，未来在场景联动方面的价值将进一步凸显。

过去三年中，网络红包成就了微信和QQ的支付梦，弥补了腾讯在移动支付领域的短板。而在2017年春节红包的玩法更加新颖、参与对象更加多元，实现了平台、商户和用户的共赢，并在新技术的应用方面积极试水。和三年前相比，红包大战不再纯粹，却更具有生命力了。

总的来说，在今年的红包大战中，QQ表现出大举进攻之势，支付宝犹豫再三之后依旧选择了积极迎战。红包大战依然具有很大的看点，特别是QQ的积极备战，不难发现其在支付、营销、AR等方面的野心，经此一役，或许会是社交和支付领域新的分水岭。