姨妈红刷屏了，但这个热点你跟得姿势不对！思维导图

显然，苹果手机是科技和时尚的一个风向标，当年的土豪金一度成为所有品牌模仿的对象。没有官方预热、没有传闻的春季发布会、经过5个半小时的官网维护，苹果在22日晚上凌晨悄然发布了全新的红色版iPhone7、iPhone7 Plus。苹果官网的截屏，开始在朋友圈刷屏的同时，第一波借势的品牌就开始了行动，比如杜蕾斯。

随后的一整天，据不完全统计，超过500个品牌参与了此次海报借势，而99%的做法都是找一个红色产品，摆得和苹果海报一模一样。

在大叔印象里，这应该是近期很长一段时间里，品牌借势参与度最大规模的一次。为什么苹果的红色能够引发品牌集体跟风？大叔认为重要原因有3点：

大家都跟了，我到底跟不跟这个借势呢？大叔的答案是跟！因为新媒体不是就干这个的嘛，以小博大地寻求更多的曝光率和用户认同感。好不容易逮住一个“全民”热点，又挺容易跟的，怎么能不跟呢。于是乎，越来越多的垃圾借势案例开始出现。为什么会出现这种情况？其实大叔在上文也分析了，易操作是主要问题，把借势的门槛降得很低，但实际上，这样的PK又是最难的。

大叔认为，不少品牌在本次借势中犯了几个通病或者误区，比如调侃颜色。这种文案角度是最容易的，但这次可能是最错的，不信你分别打开苹果官方的中文版和英文版，你会发现同样的红，实际上是不同的。国内是中国红，国际则是慈善红。怎么说呢？

实际上苹果命名的iPhone7红色特别版，归属于红计划“Product Red”，后者是一个慈善机构组织，2006年成立，该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病。通过这个组织开发的（Red）产品，会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。在此之前，苹果其实已经在官网推出过众多红色相关的产品了，包括红色手机壳。由此来看，对于苹果而言，红色版iPhone7的推出，某种意义上带有一种社会责任。虽然，国内上市的iPhone7红色特别版目前并没有特别说明也属于慈善红。

如果你是一个品牌，可能真的比苹果早推出红色的产品，真的有这么值得骄傲吗？大叔相信，如果你知道上面这个背景，可能就不会调侃苹果的红色，虽然站在所有人的角度，苹果这次推出红色是为了更迎合中国消费者，从而消耗库存。

所以，从错误的角度切入的文案，必然是在制造垃圾。可惜的是，大家都希望抢到第一手的热点，思考的时间太短。最后，大家都看吐了。大叔一度拒绝发品牌案例借势的集合，也是希望不能助长这股邪风，现在来看，力量还是太小，因为一个是门槛太低了，另一个是品牌拟人化之后，一张网络发布海报又不是平面广告，决策层也降得很低。

上面是吐槽，那这次真的没有好的借势案例吗？大叔认为还是有的，尤其是在第一波“跟红”之后，如何能体现你对此事的态度的同时，又不是一味地红，成为你可能脱颖而出的关键。比如世纪佳缘，巧妙地用两本结婚证告诉用户，赶紧上世纪佳缘，好姻缘等着你呢。没有展示任何其红色外观的产品，但实际上是把品牌定位和功能简单直接地进行了传递。再比如360，由于其Logo颜色本身是绿色，无法直接跟红，所以，它把红色贴上了“病毒”的标签，向用户传递自己的安全属性。

大叔认为，好的借势案例可能符合几个标准：