海底捞的广告会隐形丨让广告变隐形的6种方式思维导图
海底捞的广告会隐形丨让广告变隐形的6种方式之前我写过一篇关于“星巴克很少打广告”的文章—《星巴克，一家很有心机的内容营销公司》。
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思维导图大纲
海底捞的广告会隐形丨让广告变隐形的6种方式思维导图模板大纲
海底捞的广告会隐形丨让广告变隐形的6种方式
之前我写过一篇关于“星巴克很少打广告”的文章—《星巴克，一家很有心机的内容营销公司》。
里面谈到了星巴克虽然极少打硬广，但并不是不会主动做推广，只不过它非常克制，只会找少数几个KOL发推文，连自家的官微都默不作声…
不过，这些推广内容仍然很容易识别，一看就知道是星巴克的软文…
记得《从0到1》里有这样一句话：
销售能力所涵盖的范围很广：在新手、专家和大师中间还有许多级别，甚至还有超级大师。如果你对超级大师一无所知，不是因为你没有遇见他们，而是因为他们技术高超，不易察觉。而当我最近在看餐饮品牌在社交媒体的营销内容时，真心认为：
如果说星巴克已经算城府极深的营销大师了，那海底捞简直就已经到了化境！
下图是我统计的各餐饮品牌在微信的“阅读量榜单”（包括非连锁“品牌”，比如沙县），可以看到：海底捞的阅读量仅次于肯德基、麦当劳和星巴克：
数据来源：FooAds.com
也许你认为海底捞跟第一名还差得远，但需要注意的是：肯德基在中国的门店数量已经超过5000，麦当劳接近2800，星巴克也在2300左右，而海底捞还不到200。
另外，以上这三个品牌，早在海底捞成立（1994年）之前，就已经是国际大品牌了。
不过，真正令我感到惊奇的，并不是海底捞获得了多少阅读量和曝光了多少次，而是在这么多与它相关的内容里，我几乎无法找到一篇我能确定是海底捞软文的文章。
也就是说，虽然不少人（包括大V）在为海底捞说好话，但你很难说他们是因为收了海底捞的钱才这样说的。
比如下面这两篇，它们都算是为海底捞说了好话，也都是大号，但你真能肯定它们是海底捞的软文吗？
《分享一下你觉得最甜的一句话吧》:
“跟我走吧 忐忑给你 情书给你 不眠的夜给你 四月的清晨给你 雪糕的第一口给你 海底捞最后一颗鱼丸给你 手给你 怀抱给你 车票给你 跋涉给你 等待给你 钥匙给你 家给你 一腔孤勇和余生六十年 全都给你”
《两个人在一起，合适最重要》:
遇到合适的人，一切纠结都会归于沉静，所有的条件都会变得简单。不管前面是万丈深渊，还是火海刀山，也会不顾一切的往前。
有人曾经问海底捞的老板张勇，为什么你的员工很少离职的……….她说，海底捞不仅是一个企业，更像是一个大家庭，大家都没有因为职位而看不起谁，就像是朋友，既然相遇在一起，就是说明大家脾气性格都很合适。
遇到合适的人，能给你的人生增添许多的精彩；遇到合适的人，可以给你的人生制造许多的成功；合适的人，就是你的朋友，这和他有钱没钱无关，和他有没有文化无关。
当然，还有各种海底捞店内变态服务的故事，更是广为传颂。
其实，与海底捞有关的话题，已经有不少人都说过了。而这篇文章，重点并不在夸赞海底捞的服务、管理和文化，而是通过海底捞“无形的内容营销”，跟大家分享一下：让广告变“隐形”的6种方法。
一、利用口碑
这个很容易理解，之前也说过很多次了。广告和口碑推荐的区别就在于：传播者的立场和传播的动机。
前者一看就知道是品牌方找人说的，动机是卖货；而后者则是亲友之间，或者KOL与粉丝之间的沟通，它的动机主要是相互关心、自我表达或分享有用的信息。
海底捞其实就倾向“口碑分享”的路线，它在微博上的声量明显高于微信公号上的，说明很大部分与“海底捞”有关的信息都是人们自发的分享，而不是故意为它写一篇推文。
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