复盘2017 CJ那些最让人印象深刻的营销案例思维导图

而更让人关注的，是柯洁的出现。

盖娅互娱今年邀请围棋大神柯洁、人皇SKY、马伯庸等明星来到《巫师之昆特牌》展区，加上粉丝一起展开了《巫师之昆特牌》大乱战。其中柯洁对阵SKY的天王级对决更引人关注，最终柯洁以2:0的结果宣告胜利。随后《巫师3》coser杰洛特一家分别上阵，但也没能击败柯洁。

此前，和AlphaGo进行的人机大战让柯洁在国内获得了更高的人气，但是在游戏圈中，柯洁基本没有露过面。不过，《巫师之昆特牌》作为一款考验脑力的卡牌游戏，与柯洁的职业有相似之处，所以二者存在契合点。另一方面，同样高人气的SKY在游戏圈的个人影响力也毋庸置疑，二者的较量也分别放大了各自的影响力，同时让更多柯洁的粉丝去关注并了解这款游戏。

数据显示，“昆特牌”在7月29日，也就是对决当天的百度指数超过了一段时间以来的平均水平。

同时，柯洁还在今天（7月31日）更新微博，表示“来一炮好玩有趣的昆特牌吧”，表现出对这款游戏浓厚的兴趣，同时在粉丝中引发了第二波话题。众所周知，“来一盘昆特牌吧”一直是巫师3玩家无人不晓的一个梗，柯洁的转发语也刚好与游戏的世界观相符，从而进一步博得《巫师3》玩家的好感。

整体来看，这次营销存在跨界成分，但又分别利用了明星身上的契合点，将游戏融合到一起，避免了以往多数营销案例只停留在概念上的问题。

王思聪带队为熊猫TV站台

从成立熊猫TV后，王思聪开始增加在CJ刷脸的频率，而王思聪本人也为CJ带来过不少话题。两年前，因为没带邀请函，王思聪被工作人员无情拦下，“我也需要邀请函？”顺势成为CJ的一个梗。

而今年，王思聪又来到盛大展台前，准备为showgirl拍几张照但被工作人员发现。明确需求后，导演甚至立即安排showgirl站成一排，摆好拍照姿势，这让王思聪尴尬不已。

利用个人极强的话题属性，王思聪今年为自家展台做了不少工作。一方面，他为当下最火的steam游戏《绝地求生》举办比赛，并亲自为玩家送出周边；另一方面，他率领草莓、PDD等主播进行了一场LOL 5V5水友赛。从展台下的观众规模来看，这次营销足以超出预期。

截止到7月30日，“熊猫TV”的百度指数超25万，在CJ最后两天呈现出直线增长态势，王思聪这次站台起到了应有的效果。

网易推出“真人娃娃机”送福利

自从针对showgirl施行“限装令”以来，厂商在showgirl身上很难想出特别出彩的营销思路。而在今年CJ首日，网易游戏推出真人娃娃机，showgirl被吊上了威亚，玩家则可以操控showgirl为自己夹到福利。凭借趣味性的游戏形式，这次营销活动吸引了大量的玩家前来参与，网易奇遇俱乐部台前一直处于人满为患的状态。

除了showgirl，不少主播、coser也主动要求“加入”娃娃机进行体验。微博上，《龙之谷》官方coser“岚陵萧萧声EX”在体验后表示“如果你们CJ没去网易玩过这个真人娃娃机，就等于白去了。”

这次活动的好处在于，其挖掘了showgirl、coser群体此前未曾体现出来的价值。过去showgirl更多提供的是“展示”属性，而通过真人娃娃机，showgirl的互动属性增强了，在和玩家配合抓奖品的过程中，玩家的成就感得以满足。

一条“被子”引发的围观

今年CJ期间，上海展馆外的气温高达41度，而某游戏却反其道而行之，几个人拿着被子在高温之下就地一铺，被子上写着“好兄弟，一被子”，引起了大批玩家的围观。

这次营销的目的显而易见，是为了突出基于这款游戏而培养出来的兄弟之情，但是做法却有些奇葩。不过从根本上，这次奇葩的做法还是获得了可观的流量。

继EVA后的又一巨型雕塑

去年CJ期间，黑桃互动在户外建起了一架巨型EVA初号机雕塑，并引发了不小的关注。不少从业者的朋友圈也纷纷被这架初号机刷屏，在微博上也有不少玩家开始恶搞这幅图片，而实际上这都与官方为《新世纪福音战士OL》手游所做的营销活动有关：