仿冒他人知名微信账号构成不正当竞争思维导图

第一，构成知名商品。显而易见，构成知名商品特有名称的前提是使用名称的商品首先要构成“知名”商品。对于“知名”含义，国家工商行政管理总局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》第三条进行了明确：“知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品”。对于微信服务而言，考虑到相关市场的成熟度和实际情况，笔者认为可以考虑如下因素来确定微信公众账号的知名与否：用户的关注数；后台数据体现的用户对微信公众号内容的浏览量；在有影响力的微信公众号排行榜中的记录；微信号推出的时间长短；微信号持有人对微信号投入的资金、时间和其他成本，相关消费者对该知名产品和特有名称之间关系的熟悉程度，等等。值得注意的是，由于微信进入公众视野的时间并不长，因此考虑到微信市场的成熟程度，相较传统市场在对知名的认定上要注意根据实际情况调节标准。

第二，构成特有名称。特有名称是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。特有名称与通用名称含义相对，通用名称是指某类产品或者服务所共有的名称，用来区别不同种类的商品，而特有名称是用来区别同种类商品中的不同商品的标志，其文字组合必须具有创意和特色，使一般消费者便于记忆从而不容易与同类商品的其他品牌发生混淆。例如，对于“带翅猛犸在线游戏”这一微信账号而言，“在线游戏”属于通用名称没有显著性，但是“带翅猛犸”是微信账号的主体部分，具有显著性的名称，在经过经营者一段时间的营销后能够使得其在商业实践中转化为特有名称，从而在相关服务知名度提升到一定程度后最终成为“知名商品的特有名称”。