一个值得全行业人士珍藏的信息流广告落地页思维导图

上面两点都实现，也就是既看着不累，又有感觉，用户才会暂时留下来。

第二眼展开勾搭

第一眼过关之后，就是第二眼。

刚刚第一眼咱们只要是照顾用户的情绪，先让他稳下来，现在第二眼要做的事情就是要把我们想要用户看的东西，清晰的放在他们自然会看的地方，切记不要用多余无用的东西来影响他们。

第三眼搞定钱包

接下来就好办了，人我们勾搭住了，只要及时给到他一个方便易懂好操作的引导方式，促成他们行动就好了。

当然，这个方便易懂好操作要看你推广的是什么类型的用户，比如针对年轻和年长用户考虑的就不一样，还要看你的目的，是要指引咨询还是要指引填表单，如果这时用户找不到行动的进一步指引，可能他不会有耐心仔细再翻一遍，导致前功尽弃。

设计视角VS用户视角

简单介绍了一下落地页设计的要求，我们一起回到本文开头那个值得全行业人士珍藏的信息流广告页面，以他为案例，说说，究竟犯了哪些忌讳，应该怎么调整。

品牌logo到底要不要放

这是某个厨房改造公司制作的广告落地页，用户点击广告进入后看到的第一眼是下面这个样子的，出于人道主义的考虑，我们匿掉了品牌logo、名称等信息。

这个落地页的整体结构包含页头、导航、头图、主体及底部转化浮层——而这，其实是一个门户网站的设计结构。

事实上，用门户网站的结构去做信息流广告的落地页是一种很不讨巧的方式。

信息流广告落地页设计重点是要在奇短无比的时间内抓住用户的痛点，狠抓猛打，直刺人心，大量内容的堆砌很容易让用户丧失掉那少得可怜的耐心。

比如导航。

因为门户网站是对某个企业或产品的从整体到细节的详细描述，信息流很大，且架构复杂，需要多次跳转，为了让搜索进来的用户找到要跳转的地方，就需要用“导航“来指引用户。

而信息流广告的前提并非是基于用户的主动搜索，他是不想看广告的，在这样一个心理背景下设置导航，显然高估了用户的耐心，以为”用户会想了解我们更多呢！”事实上用户只有在产生强烈兴趣并且对产品有刚需时，才“也许”会想要多了解，在此之前，这些导航的设置除了让用户觉得繁杂凌乱，别无它用。

再比如页头。

这一页的页头部分占掉了1/6那么大的屏幕，可惜，对于一个信息流广告落地页来说，这1/6版面的logo展示的毫无意义。

为什么呢？还是从门户网站说起。

一般门户网站的页头都会做logo，也不需要做很大，只要存在就好，反正用户来回主页都是会看到的，但是落地页里用logo目的是要品牌露出，是要让用户知道你看的是我这个品牌的东西，那么就不如把logo放在主图位置更醒目，更容易被人看到。

塞的内容越多效果越糟

排版包含图片的大小、位置、排列、文字的行距、边距、间距等。从理论层面看，排版就像是设计师的逻辑，是一个已经很成熟的系统理论，也就是说，怎样排更适合用户体验是有规则可循的，然而，本案中的这个落地页完美的避开了所有正确排版的规则。

比如头图（见上一张图的结构说明），占比很大，却没有表达出什么。

“梦想中的厨房”部分，依然是门户页的设计习惯（当然也可能是设计师直接搬了模板照抄），在那么逼仄的地方排了三张图。

讲真，不要妄想所有点击你广告的用户都是在拿着iPhone Plus甚至是iPad看广告，就算是Plus的屏宽，这么三张图挤在那儿也会严重影响视觉舒适度和信息传播度，就像此案中，完全没有将“梦想中的厨房”的感受传达给用户。

还有字体。整个页面多达5种字体（还不包括斜体等变体），大标题、标题、正文、题图字等的区分也很凌乱——设计师似乎完全没有计划，大概只是觉得：“嗯，刚刚用了这个字体了……那么，现在来换一个吧！”这样无规则的设计会给用户传递一种混乱的信息，影响用户看到有意义的内容，导致用户失去往下拉的兴趣。

不仅如此，所有需要留出更多行间距、边距的地方，设计师一概填满了元素；填写信息部分，两个文字框和申请按钮之间的间距都不一致……啊啊啊尴尬癌都要犯了……这些都会增加视觉上的拥挤感，增加用户的阅读门槛，让用户失去耐心，提高跳出率。

比如下面这个：左右两边边距不等