小米信息流如何投放，我总结了影响CTR的创意优化4步法思维导图

以小米浏览器和新闻资讯为例，在用户日常搜索和阅读行为上建立长期的原生场景，从APP用户的使用偏好属性与行为轨迹出发实现推送，二者都可以实现点击跳转H5、APP下载的形式。

浏览器的使用频次相对平缓，周一、四、六频次高，日均阅读时段集中在午休时段（11点~12点）和晚间时段（21点~22 点）。

新闻资讯的用户使用主要集中在周三、四、六，日均阅读时段集中在早晨时段（7点~8点）、中午时段（10点~12点）、晚间时段（20点~22点）。

小米用户以年轻化，高学历，中高收入为主，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。

其效果类广告的优势在于针对行业人群画像、使用习惯和频次、产品优势等内容进行综合分析，从而选择合适的展现形式和时段进行推广。

消费者购买决策中的过程中，从接触到兴趣再到实现购买，兴趣转化是占据主导地位的，一般的消费并不需要深思熟虑的考量。那么引导用户决策的广告需要占据两个要素，一是视觉吸引，二是利益吸引。

广告布局展现从左至右分别是整体布局、拼接布局、图文布局。

整体布局，一张图只表达一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。 拼接布局，全方位、立体化、多角度混合创意展现，电商客户使用较多。 图文布局，小图配合精彩的文案吸引用户关注点击。 文案以数据+利益点+新奇特的组合直抒胸臆最佳。

不论广告形式如何发展，创意的展现务必都是引发消费者的共情心理，身份体现、兴趣体现、改善生活体现，最接地气的内容往往传播力度更广。

常用的图片素材元素（从左至右）分别是：

什么是场景调性？通俗来讲就是广告出现的位置、时间、内容要符合用户的使用习惯和兴趣，这也就是信息流广告不断细化定向层级的原因。

同时，展示的图文要兼具新奇与普通，新奇在于冲击力和创意，普通在于简单易懂且符合产品及品牌调性。

以某生活服务型综合类移动电商APP为例：

除时段选择、广告形式、图文创意等优化策略外，还有一些值得长期适用的技巧：