从产品思维,看10W+爆文打造的秘密如今,公众号已成为互联网公司吸引、转化用户重要渠道之一,因此粉丝数成为衡量一个公众号价值的标准,而粉丝数快速增长通常有两种方法:一通过营销手段获取、二通过优质的文章传播获取。今天我们讲讲第二个方法从产品角度看看如何写出10W+的优质文章。
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从产品思维,看10W+爆文打造的秘密思维导图模板大纲
从产品思维,看10W+爆文打造的秘密
如今,公众号已成为互联网公司吸引、转化用户重要渠道之一,因此粉丝数成为衡量一个公众号价值的标准,而粉丝数快速增长通常有两种方法:一通过营销手段获取、二通过优质的文章传播获取。今天我们讲讲第二个方法从产品角度看看如何写出10W+的优质文章。
接着分析出产品关键行为路径,这里就需结合用户在产品中的场景行为进行分析。我们可以得出文章传播的关键行为路径为:公众号推送文章 — 引起粉丝数的共鸣 — 粉丝数的二次传播(朋友圈、分享、转发……)— 粉丝好友的共鸣 — 粉丝数的传播(朋友圈、分享、转发)…… ,如此循环。
一:关于标题
回归到用户实际场景中,用户进入微信后浏览到文章产品。结合上文提至的文章产品因素拆分来看,用户对文章产品的第一触点就是文章标题,如图:
1、生理诱导
惊呆,大学生校园内比拼床上功夫 (内务整理)
两夫妻因为不知道这些房事技巧而后悔不已 (装修)
……
2、目标诱导
成为产品总监十条捷径
如何巧妙的跟老板谈加薪
……
3、猎奇诱导
游戏主播身价千万背后的生意经
大揭秘:能实现财务自由的七种人
……
4、数据诱导
我有10个职场经验,价值100万,但今天免费
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……
5、情绪诱导
看完这篇文字,几乎没有人不转
不看后悔五百年
……
6、夸大恐慌
太可怕了,身边的年轻人都得了这种怪病
震惊!一个吃饭习惯,让你的牙爱长蛀牙
……
7、权威诱导
马云、潘石屹都是见完他之后成了富豪,今天就来扒扒他
腾讯人36张PPT生动阐释20年来中国互联网科技发展全貌
……
等等一系列,但情绪共鸣是关键!一个文章的标题好坏就看是否引起用户某种情绪的共鸣。
二:关于正文
1.篇幅、排版
从上图可以看出,用户进入文章后第一眼看到的就是篇幅及排版方式,依据首因效应,篇幅及排版方式决定着用户是否能正式进入沉浸式阅读的前提。我们知道移动互联网时代,手机阅读都是碎片化的浅阅读,一篇很长且无排版的文章,很难花长时间去阅读。从爆文的统计分析来看简约美观的图文排版转发率为64.9%。
2.文章开头
a.开门见山式的价值观开头
前面已说手机阅读都是碎片化的浅阅读,时间是宝贵的,这篇文章有没有价值读下去,开头就表明出来。比如: 如何在生活习惯中培养自己的气质?
b.冲突展开形
通过表象出整文的矛盾冲突,引起用户的重视,激起用户的兴趣,从而让他们在开篇中陷入思索:冲突有什么解决方法。如:在中国每年因为大气污染过早死亡的人数是50万人。甚至有些小孩大多才两个多月大,还没有出过门,但是已经得了肺炎,他们在接受雾化治疗。
c.带入场景式开头
针对读者现状描述,引起用户共鸣:嘿,这就是我现在碰到的情况。激起用户继续深入式的阅读下去。如:作为项目经理的你,总是加班加点,时间不够多还是效率低?
d.权威引导式开头
每个人都有膜拜权威的心理,因此在开头引用权威人、机构的话语,更能吸引用户继续看下去的欲望。比如:马云说:未来三十年,不学艺术将会找不到工作。
……
等等,当然还有很多方法,水平有限也就不一一列举了。核心宗旨就是要激发用户兴趣,吸引用户注意力,给予继续读下去的动力。
3.文章正文
前面也讲过碎片化时间特性,时间段、不假思考是移动设备阅读的特性,因此正文的易读性、趣味性成为至为关键的因素。易读性:图胜于表,表胜于文原则,趣味性:图文结合、排版方式…… ,这些可以多总结总结爆文的呈现方式。但其中一点就是“不假思考”尤为重要,用户碎片化时间并不会进行深度思考,很难深度去品味文章背后价值,自然难引起共鸣。因此简单易懂、总结归纳性更容易传播。比如:清单式的文章 《10个工作习惯,让你效率提升两倍》、图文数据展现性文章……
三、关于展现
在图中可以看出,文章在微信产品中都是以列表展现,且是按时间倒序方式排序展现。前文也曾指出现今是信息爆炸时代,每个人每天接受的推送信息泛滥。唯有自己文章曝光在越前面才会越有机率被用户看到,因此在什么时间进行推送显得尤为重要。这里就更需依赖于简单的数据分析手段。首先你得清晰知道自己粉丝数的用户画像,如:上班族,那其打开微信的高峰时段大概是早8:00,午12:00,晚22:00,学生族那就可能更无规律。接着分析分析自己文章浏览时段分布等等,依据自己得用户群体、浏览时段不同合理得设置推送时间。
当然你也可以从微信平台数据看出用户喜欢什么文章内容等数据,为你写出爆文提供更好得依据。
四、关于传播
文章传播的关键行为路径为:公众号推送文章 — 引起粉丝数的共鸣 — 粉丝数的二次传播(朋友圈、分享、转发……)— 粉丝好友的共鸣 — 粉丝数的传播(朋友圈、分享、转发)…… ,如此循环
按照用户场景行为路径继续走,现在就文章准备好了、推送时间也确认好了,这个时候就剩下传播了。前面也大致讲过传播的三种方式:朋友圈分享、发送给好友、微信群分发。让受众面更广,当然有KOL分享更佳了(现今也成为营销常见手段之一)。其实用户传播无非基于两种心理:价值认同(让用户觉得很有帮助)、身份认同(我和你是同类人,又称绑架式的分享,因为微信属于熟人社交我希望我的朋友和我为同类人)。从这两类心理准备自己的文章更容易爆文。
小结
此文也只是较为粗略的从产品思维来看看爆文的一些必然条件。其中运用到产品中较常的关联因素拆分法进行分析产品、用户场景分析法分析方案。但现实中实操写出爆文除了上面说的一些理论方法外,更多是开始就得清晰自己公众号的定位、自己粉丝数的用户画像、自己粉丝数的维护、及文章内容的偏好。
粉丝数才是传播的基石,只有你的文章价值得到粉丝数的认同才能打开爆文的关键路径。通观全篇,我这篇文章除了标题达标外,其余也并未按照上述条件进行编写,因此也是不合格的文章产品。
路漫漫其修远兮,共勉之……