2017 双11活动运营套路复盘，你中招了吗？思维导图

今年双11活动十分火爆，那场面是相当壮观，真是 锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……小伙伴们该剁手的剁手，该卖肾的卖肾，一点都不带含糊的~！

当然，“大眼妹”我也不例外，陷入双11活动套路中无法自拔，哎，自古还是套路得人心啊。但是！今年我决定做点不一样的事情，那就是…尝试分析一下今年双11的活动运营套路。

任何活动都需要着眼于未来，冰冻三尺非一日之寒，天猫千亿也非一日之功[1]。本文将从以下三部分来分析此次活动。

由上图可以看出百度搜索指数上升趋势的日期为：

线上：微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM 、DSP、各大门户（人人都是产品经理、网易云音乐的开屏和轮播banner…）。

线下：地铁、商场等海报广告。

2.1站内站外的双重拉人法则和线上线下的营销互动：

今年的双11线上活动有红包、定金膨胀、津贴等玩法。其中红包是主要方法。今年新增添了火炬红包和群战队红包的方式，目的是形成一个淘宝站外和站内的双重传播，比如火炬红包的玩法主要负责微信等站外传播参与：