2017 双11活动运营套路复盘,你中招了吗?2017年双11交易额达到1682亿,又双叒叕同比增长了39%!今年双11活动十分火爆,那场面是相当壮观,真是 锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……小伙伴们该剁手的剁手,该卖肾的卖肾,一点都不带含糊的~!当然,“大眼妹”我也不例外,陷入双11活动套...
树图思维导图提供 2017 双11活动运营套路复盘,你中招了吗? 在线思维导图免费制作,点击“编辑”按钮,可对 2017 双11活动运营套路复盘,你中招了吗? 进行在线思维导图编辑,本思维导图属于思维导图模板主题,文件编号是:15045b885fa9b7d186ed4f19b4078983
2017 双11活动运营套路复盘,你中招了吗?思维导图模板大纲
2017 双11活动运营套路复盘,你中招了吗?
今年双11活动十分火爆,那场面是相当壮观,真是 锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……小伙伴们该剁手的剁手,该卖肾的卖肾,一点都不带含糊的~!
当然,“大眼妹”我也不例外,陷入双11活动套路中无法自拔,哎,自古还是套路得人心啊。但是!今年我决定做点不一样的事情,那就是…尝试分析一下今年双11的活动运营套路。
任何活动都需要着眼于未来,冰冻三尺非一日之寒,天猫千亿也非一日之功[1]。本文将从以下三部分来分析此次活动。
1.活动预热
由上图可以看出百度搜索指数上升趋势的日期为:
A:10.18-10.20(19日,天猫已换成带有双11标志的logo)
B:10.27
其他时间点:11.1/ 11.3/ 11.6/ 11.9
由此可以看出,双11几乎从10.18日起就开始进行活动预热,主要形式包括网上话题预热+10.19日火炬红包活动+10.20日的定金膨胀活动等。
线上:微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM 、DSP、各大门户(人人都是产品经理、网易云音乐的开屏和轮播banner…)。
线下:地铁、商场等海报广告。
2.1站内站外的双重拉人法则和线上线下的营销互动:
今年的双11线上活动有红包、定金膨胀、津贴等玩法。其中红包是主要方法。今年新增添了火炬红包和群战队红包的方式,目的是形成一个淘宝站外和站内的双重传播,比如火炬红包的玩法主要负责微信等站外传播参与:
打开淘宝APP——点击主页面火炬图案——出现“你是第…个双11火炬手”——领取火炬红包,瓜分2.5亿/返回双11主会场——二维码分享——微信朋友/朋友圈传播帮助点亮火炬红包——点亮者获得红包——继续传播…在各大品牌商中点亮火炬红包。
树图思维导图提供 1113爆卡会总结会会议纪要 在线思维导图免费制作,点击“编辑”按钮,可对 1113爆卡会总结会会议纪要 进行在线思维导图编辑,本思维导图属于思维导图模板主题,文件编号是:aaf6c152a765d5821e8e1787f2b3226e
树图思维导图提供 第1章 化工设计基本知识 在线思维导图免费制作,点击“编辑”按钮,可对 第1章 化工设计基本知识 进行在线思维导图编辑,本思维导图属于思维导图模板主题,文件编号是:70ec0519ed26419068a32a511862aadd