一篇爆文为何会得到目标受众的分享？思维导图

人们经常会在阅读内容的时候同时判断这些内容对别人来说是否也同样有用或有趣。很多人似乎总是在寻找那些能够帮助他人、愉悦他人的内容。当首次接触新信息时，人们就已经在脑中快速地判断这些内容是否也能让别人感到兴趣盎然。我们十分迫切地想要与别人分享有用且有趣的信息，这是一种非常自然的确立社会属性的行为。

这种干货资源型文章主要可以表现为：

第一步：在写干货之前，你首先要想清楚自己要写什么主题。你可以从以下几点来考虑：

乔哈里视窗分为4个部分：

而你写干货文章时，你自己知道的内容，他人也许不知道，甚至是盲点，你想分享给别人，让别人也知道。这个时候，你就需要考虑以下几点：

明确了主题，也搜集了相关资料。现在要开始写了。在写文章时，你需要考虑以下几点：

最后需要加入一些生活案例：

在这里先要讲一个故事了。在 1986 年，有两位心理学家 发现了在人的「真实自我」与「可能自我」之间存在着差距。他们进一步细化并提出了「可能自我」的概念：「可能自我」当中包含了我们想要成为的理想型自我，现实中能够成为的真实自我和以及害怕成为的自我。在这当中第一个理想型的自我就是人们通常会在社交网站上通过分享内容而塑造出来的形象。

这就表示了我们在社交网站中刻意营造出来的形象其实与我们的真实自我并不相关。关键是在人们的想象中，这个被营造出来的社交形象就应该是我们的真实代表，或者说人们期盼着自己有一天能够成为自己塑造出来的人，正因为如此人们要在社交网站上分享一些符合这个理想型自我的信息去强化印象。当我们处于这种思考模式当中时，通常我们所分享出去的内容就是理想型自我的投射，这些内容代表了我们内心渴望成为的那种人。这就是为什么有些人会分享幽默搞笑、而有些人会喜欢分享嘻哈等非主流的资讯。这些都是对于特定问题的慷慨陈词以及他们所想要成为的人生赢家的鸡汤故事。

比如，在朋友圈当中，就有一群特定的人喜欢分享幽默搞笑的资讯内容。而在所有自媒体平台中，幽默搞笑类的文章资讯时在很多用户心目中占据了绝对的位置的，所以很多自媒体人入驻平台也会选择写搞笑类的文章。

那这个幽默搞笑类的文章写作有没套路呢？

首先我们将这个幽默搞笑的形式做一下分类：

举栗：

用一些案例来体现这个“社交货币”：社交货币是能建立或增进（购买）社会关系的东西。比如一篇可以传递你心声的软文，或者可以成为谈资的软文，体现了身份的奢侈品，可以增加活动影响力的大V。这些社交货币的价值组成都分成实际使用价值和虚拟价值两部分，比如健身软文使用价值是内容本身包含的知识，虚拟价值是塑造自己健康的形象，LV包使用价值是装东西，虚拟价值是体现了身份，大v在活动中使用价值是谈话内容，虚拟价值是聚拢了人气。

这些社交行为一直都存在，一直都没有变化，变化的是渠道。比如博客、开心网、人人网、微博、微信…分享平台不断更新替代，但是分享的特征贯穿着我们的生活，人们倾向于分享他们所见的能对自己有益的事物。以前我们叫做这种行为叫做“爱秀”，但是这就是社交的谈资。

但是，社交货币如果体现在内容资讯上，则主要表现出来的文章形式大概就是产品宣传文章、或者活动推广文章了。在写这类文章的时候，我们完全可以依照马斯诺需求层次理论去分析。首先需要做的是了解目标消费群体的社交心理及消费心理，只有这样才能做到有的放矢。那产品宣传类的文章都要遵循用户的哪些心理呢？

这是愿望与现实达到平衡产生的一种心理感受，意为成就感。指一个人做完一件事情或者做一件事情时，为自己所做的事情感到愉快或成功的感觉，而这种美好的心理感受，通常是容易被分享的，借以表达“我真行”的心理诉求。最近火爆的游戏王者荣耀则是充分利用人们的这个心理设计产品、做营销，比如三连杀、五连杀、MVP、超神成就标榜，并鼓励用户分享。

好奇心和焦虑感作崇，但凡大家都在一窝蜂做的事，自己也很容易会受驱使的参与其中，尝鲜、猎奇或者是凑热闹，仿佛不跟着去做，自己就像吃亏了一样。而且从众现象掀起的热潮本身也集聚了足够的关注度和谈资。比如，火爆异常的喜茶，几个小时排队买一杯奶茶，真的是只是为了满足喝一杯茶的基本需求吗？自然不是。

如今，很多产品带给消费者的心理成分远远超过实用的成分。炫耀心理源自于消费者的消费体验，分享的原因可以是新奇、漂亮、有趣、稀缺、昂贵、吸睛等，换取他人的羡慕、关注、认可，并获得虚荣心上的满足感。比如，一些非常富有的人士为了炫耀其极强的支付能力，往往会选择价值几千甚至上万的世界名牌手袋；许多品牌推出的“限量款”或者限定名额的活动，而有幸成为“幸运儿”的消费者，不免在社交平台上大肆分享炫耀。

消费者的攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。消费者内心想要表达的意思是：“我不比你差，我和你旗鼓相当，我可能比你还牛”。究其根本，还是内心渴望被身边的朋友、家人以及自己认可，而认可的方面包括工作成就、家庭状态、生活品质等社交形象。所以，产品、品牌、思想能标榜一个人的水平，为其攀比心理背书。比如，在对待下一代的方面，很多家长会因为别家孩子都拥有某件物品，也给自己孩子购买。相较炫耀心理，攀比心理更侧重于强调的是“自己拥有”。

所以，在你撰写产品文案时，可以在多多研究用户的心理需求，多想想你的文章是不是有get到用户的社交参与感心理，让他看完你的文章觉得瞬间倍有面子！如果有，写出来的文案才会更容易打动你想要打动的那群人，否则你的文章就是写给自己看到的“自嗨文”。

现在的自媒体平台如雨后春笋般地涌现，各家砸钱的力度也是杠杠地，所以现在很多人早已涌入这个大浪潮当中，做自媒体的人千千万万，为什么你不能成为那个“头部”呢？我觉得这中间差的不是时间，是一种洞察！