2017 年度盘点： “最具话题性”营销事件 Top 15思维导图

又是一年即将落幕，今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗？又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢？数英综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个“最具话题性”营销事件，带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。

注：排名不分先后，以发布时间为准

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品牌主：网易云音乐

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品牌主：饿了么 x 网易新闻代理商：neone 有门互动 上海

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品牌主：百雀羚代理商：局部气候调查组

案例详情：https://digitaling.com/projects/21630.html

国民老品牌百雀羚近年来在年轻化的营销道路上声名鹊起，除了脑洞开不停的病毒视频之外，今年最出人意料的当属这则长图文广告。不仅一镜到底讲故事的形式与神反转的植入手法令人倍感惊喜，背后操刀手“局部气候调查组”也因此名气大增。不过此次营销的爆红之路可谓一波三折，先是被圈内营销号点评带火，后因为是否侵权又引发了一番唇枪舌战，最后被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。一次营销能有如此持久的热度，别的不说，百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。

品牌主：滴滴出行代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

查看案例详情：http://digitaling.com/projects/21687.html

一提到“神反转”广告，很多人的第一反应都是泰国广告。滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(Thanonchai z Sornsriwichai)，为滴滴的五大安全科技拍摄了五部将泰式幽默融入国人日常生活的广告片，搞笑呈现了“中国式安全”。尤其是第一支有关见家长的广告由于太戳现实痛点，一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至社会高度探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

品牌主：更美 APP代理商：KARMA 颉摩广告 上海

案例详情：http://digitaling.com/projects/21727.html

面对“整形”这一极具争议的话题，KARMA 选择了最真实也是最残酷的直面方式去为新兴微整形 APP 更美发声，一句 6 字 slogan #人生不是天生#一如既往地凝练上口直击人心，但直白犀利的文案及画面表现却让不少人表示过于压抑与不适，尤其是对广告所传递的价值观深表怀疑，但也有人觉得这支广告撕开表面还原现实相当大胆坦率，现实虽痛，“你可以回避，但却无法忽略，因为它可能就存在于每一个人的心底”。正因这支拆穿人性的广告，刚刚面世的更美获得了比同类型 APP 更多的关注与热度。

品牌主：青岛啤酒代理商：天与空 上海

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品牌主：饿了么代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

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品牌主：ofo × 小黄人代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

案例详情：https://digitaling.com/projects/22247.html

小黄人×小黄车，这对被笑称可能是史上最黄的 CP 可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件了。无论是为当时上映的电影《神偷奶爸3》宣传造势，还是对 ofo 品牌辨识度和好感度的提升，都起到了极大的推动作用。两者的结合度可以说非常之高，将小黄人化身为小黄车的车间工人，采用朋友圈小视频、《小黄人头条报》、研发车间H5等一系列创意手法逗趣呈现，更是在街头巷尾投放了小黄人造型ofo，使其一度成为抢眼又抢手的单车，这一切都有效助力 ofo 在共享单车领域突出重围，风头一时无两。

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品牌主：腾讯公益代理商：安索帕

案例详情：https://digitaling.com/projects/23076.html

由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起的“用艺术点亮生命”慈善活动，即“小朋友画廊”，采用1元购画的形式，旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值。只用扫码认购便能献爱心的较低门槛，加上分享传递爱心带来的满足感与成就感，都是其疯狂刷屏朋友圈的原因所在。我们欣喜地发现通过社交平台可以让公益成为人人皆可触及、乐于参与的爱心力量，从短短半天时间就完成了 1500 万的众筹目标来看，社交+公益的未来着实不可限量。

品牌主：欧派代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

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品牌主：衣二三代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

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品牌主：方太代理商：SGAD+ 胜加 上海

案例详情：https://digitaling.com/projects/23818.html

方太此前的广告一直致力于对抗油烟，帮助人们远离油烟，而这次却转换为“油烟是爱的印记”这一全新概念，通过这支根据真实故事改编的广告片唯美呈现。短片以一对夫妻50年中写过的1800多封情书为舞台背景，演绎了他们柴米油盐的半生情路。无论是解构重组多个元素的创意拍摄手法，还是朴实走心的文案对白，都有可圈可点、值得回味的地方。最后代理商胜加更将创意实物化，用废油印刷制成“油烟情书”这一新颖载体，巧心承接了方太“因爱伟大”的品牌形象。

品牌主：支付宝代理商：天与空 上海

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品牌主：招商银行代理商：YOYA Digital 有氧 杭州

案例详情：https://digitaling.com/articles/41027.html

从上述这么多颇具话题性的案例来看，那些最能引发争议的点往往在广告的设定及所表现出来的价值观导向上。招行信用卡的这支广告也同理可证，故事讲述的是一个在外留学生怕在聚会上暴露自己不会做饭，无奈向国内的母亲求助如何做番茄炒蛋，后来才意识到有 12 个小时的时差，电话那头的母亲是半夜起床亲自演示。中国古语有云“儿行千里母担忧”，这支广告说“你的世界 ，大于全世界”放在中国的社会环境里显然不难理解，但在部分人被母子情深所感动时，也有部分人跳出来直指男主是“巨婴人设”以及此广告主打的是“巨婴专用卡”。背后究竟是彼此需要还是单方面索取，每个人基于不同身份不同立场的各抒己见也令这支广告一时热度不散，成为金融行业广告的话题之作。

品牌主：杜蕾斯代理商：环时互动 北京

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