杜蕾斯式借势文案，如何撰写？思维导图

首先第一步，将热点事件进行分解，在纵轴上列出能够吸引用户关注的触发点；

接着第二步，根据自身产品的特性，在横轴上写出产品的亮点；

最后的一步，在横轴的触发点和纵轴的产品亮点之间寻找最适合的一个关联点，进行文案写作。

下面怪兽先森就来详细讲解这个“画图写文”法，看完你就更明白了。

第一步：纵轴——列出事件触发点

从不同角度去分解热点事件，列出目前热点事件的触发点。

每个热点事件都有多个触发点，这些触发点很容易引起当前用户的关注。借用这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。

1. 直接提取事件关键词

2. 间接总结事件概念

3. 从事件的侧面关联点

“凌晨抢购，手速是软件，网速是硬件”

关键词a关键词b事件概念a事件概念b事件概念c侧面关联点a侧面关联点b

关键词a——“范冰冰李晨”关键词b——“我们，永远”事件概念a——陪伴事件概念b——爱情事件概念c——幸福侧面关联点a——粉红色气球侧面关联点a——粉丝角度

第二步：横轴——列出产品特性

相信写热点事件文案之前，你对自己的品牌和产品的特性都有一定的了解了。这个时候你只需要根据你产品的特性列出产品的亮点是什么，写在坐标图的横轴上。

性能——产品有什么功效用途最突出，如vivo手机拍照功能好。外观——如可口可乐的弧形瓶装、麦当劳（金拱门）的黄色M型标志等。材质——产品的材质有什么亮点。如小米6手机的处理器来自知品品牌高通。价格——如果价格是你产品亮点，也可以采用。如麦当劳最近的原味板烧鸡腿汉堡10元/个。名称——知名品牌本身的名字就是一个亮点，如“1号店”在薛之谦复合事件的借势文案为“从1而终”。

性能——安全不易破厚度——薄外观——形状名称——杜杜

这里需要注意的是，有些品牌文案很成功地“借势”了，但是却没有把自己品牌给关联上去。如双十一热点事件中，大家都在用“购物、剁手”等触发点，有个汽车品牌从“光棍节”的角度写——很独特又吸引人，但却没有关联上自己品牌或产品特性。

用户看了只记住了“光棍节”而看不出其和品牌有什么关系。

第三步：选图格——找到最适关联点

前面两步都画好坐标图的横轴和纵轴了，这一步，我们就要在纵轴的事件触发点和横轴的产品亮点之间的图格中，去边搜寻和思考——哪些横纵轴组合的图格是最能写出独特且有效的借势文案呢？

图中每个横纵组合成的图格都是我们写热点文案可用的关联点。

看到这里 ，你还会说写借势文案没有思路、无从下手吗？

我想，应该不会了。

来看看杜蕾斯在范冰冰李晨事件中的文案。下图中的灰色图格，都是杜蕾斯在这个热点中可以写的关联点。

纵轴的热点关键词+横轴的产品包装

“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”

纵轴的热点关键词和粉红色气球+横轴的产品形状

“我们，永远，永远，永远……”

纵轴的“我们、永远”和爱情+横轴的安全性 →

暗示杜蕾斯产品的安全性好，不会产生其他意外。

（PS：我今年刚满18岁…）

将来哪天【怪兽先森】成热点了，杜蕾斯的借势文案可写成——“兽”性突发，也能保护她（哈~）。

写到这里，“画图写字”三步法基本讲解完了。

下面再用案例来练习一下

在今年双十一热点事件中，照样采取“画图写文”方法写不同品牌和产品的借势文案。

第一步：列出事件触发点

“双11”、“剁手”、“购物车”、“0点下单”，还有“光棍”等，可以写在坐标图的纵轴上；

第二步：列出产品特性

假设你是做职业装的，目标用户是刚入职的普通白领和大学毕业，那么可以写出自己品牌的亮点，如：实用、价格、年轻化等，写在图中的横轴上。

第三步：找到最适关联点

这一步就是在列出的图中寻找合格的关联点进行写双十一文案。

如发现众多竞争品牌都是从“双11”、“剁手”、“购物车”等角度出发，我想写出脱颖而出的借势文案，则可从纵轴的“光棍节”方向写。

（这有点调侃风格，不可盲从~）

PS：怪兽职业装是假设的品牌。一般品牌文案聚焦一个核心产品亮点就行，不宜过多。以上只是为了提供参考和启发而写了三个方面。

总结

第一步，分解事件，在纵轴上列出事件触发点；第二步，根据自身产品情况，在横轴上列出产品亮点； 第三步，在横轴与纵轴的图格上，找到最适关联点，写出借势文案。

好了，你学会了吗？下一个热点又要来了，练习一下吧。