如何用“轻快爆”的方法打造一场事件营销？（爆点营销活动如何办）思维导图

顾名思义，热点就是借势营销、借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功，目的其实还是在于增加流量。代理商、广告主想要自己造出一个事件、一个热点的难度要远远大于借势热点的难度。而且在热点营销已经成为常态化的当下，这已经是一种保险的喧闹形式。

追热点有一个大忌：犹豫。追热点动作要快，可以提前储备，也可以及时反应。

事件营销中的爆点，其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。

每个事件营销必须有简短且识别度高的主题词（一般为5个字以内的关键词，明确的双井号关键词，比如#逃离北上广#、#Beat U#、#丢书大作战#等），还要具有强化统一的视觉符号，创意要干净简单。

只有关键词和符号突出，才有利于大众的口口相传，和媒体的报道描述。

在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。比如，神州专车在创牌时的核心卖点是“安全”，所以#Beat U#主打的是黑专车的安全问题。神州买买车的核心卖点是爆款车特卖，所以王祖蓝的“买买舞”和直播一直围绕着“爆款”。

社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单，在人人都可以发声的情况下，吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高，扩散性之强，达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

槽点的设计有几个注意事项：

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

在事件营销中，关键人物和时间节点都很重要，可能会改变企业对本次事件的把控方向。比如，“斯巴达勇士”事件中，警察就是突发事件的关键人物，如果没有警察的控制，很可能这件事情的传播就会比较完整，甚至会有品牌露出。当然，这件事情也有可能不会让人记忆深刻，这都是抛开结果会出现的可能。

“斯巴达勇士”事件营销

时间节点是必须要考虑的变量。正常的事件营销最好的时间安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽。

周末休息时间话题一般容易遇冷，不做推荐。

竞争型话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应。

在选择关键意见领袖时，最好选择和自己调性相符的，以便进行传播配合。

案例解读：闪送“我们是谁?”

做事件营销，大家最喜欢说的就是4个字：借势，造势。

借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求，绝大部分朋友圈热点海报比如杜蕾斯，都属于借势范畴。借势型的事件营销，则不仅仅是海报，会投入更多，比如通过媒体投放、social话题、广告拍摄等来进行传播，做好了事半功倍，以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题。很多一线品牌都以自己造势活动为主，一是权威专业，调性较好；二是可控性强，准备充分，不用像借势一样拼速度拼体力。造势型的事件营销投入一般较大，风险也较大，很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

虽然神州专车的#Beat U#属于造势范畴，但从我主张的“轻快爆”操作原则来看，我个人是更推崇借势营销的，投入较小，传播可能性强，成功概率会更高。下面讲讲2017年8月，氢互动团队操作的闪送借势案例，这个案例被很多媒体评为2017年度十大事件营销，本身效果转化也不错，值得展开叙述。

大家看到下图就会想起来，这是2017年曾经刷屏朋友圈的漫画“我们是谁？”，因为其简单、贱萌、易于文案PS的画面，引起了很多跟风吐槽营销。各家文案纷纷撸起袖子开始追热点，但大多是换汤不换药地改改文案、修修图。

“我们是谁”朋友圈刷屏原图

“我们是谁”各种跟风版本

氢互动团队抓住了这波热点，迅速跟闪送找到了结合点，并且在24小时之内为这个同城快递品牌打造出了真人版“我们是谁”。由于当时热点还没过去，真人版放出的速度实在迅速，文案也很有趣接地气，让闪送真人秀马上刷爆朋友圈。

迅速跟热点的“闪送”营销案例

借势海报还不够，闪送团队又创造了第二波“轻快爆”，用了仅一天时间，让闪送海报登陆北京各大写字楼、电梯间、电影院线户外广告牌 （实际投放不多，但形成了网上第二波话题）。

这48小时的连续操作猛如虎，一是真人作图、修片、上稿件快，让很多网友甚至是广告同行都震惊闪送的“速度感”；二是线下媒体配合也快，能这么快就覆盖各个传统广告牌，也是超越了投放常识，从网上浏览到线下广告出现，这种神奇速度，引发了大量线下用户的关注和拍照分享。

据闪送企业内部统计，“我们是谁”在为品牌带来巨大曝光的同时，APP下载量仅两天就超过3万，实现了用户活跃度和移动端下载量的双暴增，可以说这次借势型事件营销真正做到了“品效合一”！

轻快爆，在闪送这个案例上表现的比较充分。

● 内容很轻（就是海报实拍），制作简单迅捷，保证了快速实现的可能。如果是拍微视频或者制作素材复杂，就很难抓住此次机遇。

● 借势很快，并且与众不同，保证了在借势红海中脱颖而出，媒体上刊快也留给了大家深刻印象。天下功夫，唯快不破。