抖音信息流新功能上线，快来解锁新姿势~（抖音出新功能）思维导图

推出“有效互动率”指标？

从广告主层面，能通过这类指标，更为直接、快速地看到每一次投放的营销效果和所处的行业水平；

具体到短视频社交媒体行业，某资深运营人士指出，广告效果一般会从互动、点击和播放三大维度进行评估。其中，互动是社交媒体最为突出的特性，互动率指标，则是社交媒体上衡量广告互动效果的最有参考价值的数据。

据了解，过去，抖音为品牌主提供的广告互动数据，主要是点赞、转发、评论等，虽然数据多而全，但还需进一步分析，才能知道这些数据背后反映的广告互动效果如何。也就是说，在社交广告效果三大评估指标中，抖音已经有了曝光、点击、播放等指标，但在“互动效果”的指标方面，其实是有所缺失的。

编者猜测，这个指标的推出，就是为了抖音原生信息流广告的规模化合作进行铺垫，后续还可能推出更多如品牌账号这类便于品牌与用户长期互动的营销产品。

为什么抖音要这么计算？

对行业的价值又是什么？

抖音推出“有效互动率指标”对行业有哪些意义呢？

某第三方平台行业人士分析，有效互动率指标的推出，对于短视频社交行业广告效果衡量而言，迈出了探索性一步；对于整个社交行业而言，抖音在互动率指标的计算上，提出了一种新的思路，更加多元化的声音，能引发行业的大讨论，到底怎样计算才是真正科学的。

还有一位资深媒体人士指出，现在广告主也不傻，转评赞都是人为可干预的，真正关注的是转化。

总结而言，互动率指标计算公式，主要是以平台特性来推导。一定程度上，它能反映这个平台背后的广告价值。分析数据背后的价值，并将其应用到品牌的营销中，才是值得行业去研究和分析的。