抖音们，真是下一个运营阵地？（抖音运营思路）思维导图

首先，让我们先从感性和理性两个角度看看，抖音到底有多火。

先说感性角度。说到抖音，首先会让人想到的，是各种洗脑音乐和魔性舞蹈。抖音带火了很多不为大众所熟知的歌手的音乐，比如：刘佳的《爱的就是你》、大壮的《我们不一样》、校长的《带你去旅行》等等。

网易云音乐上的抖音歌单，有360+之多，且还在继续增加。而谈到抖音的魔性舞蹈，则有各种手势舞、C哩C哩舞、鬼步舞、海草舞等。最近特别火的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的小猪佩奇梗，很大程度上也得益于抖音的助推。可以毫不夸张地说，在过去一年多以来，年轻人间的流行文化，大多来源于抖音。

抖音的火，不仅在于其APP内部，还在于其辐射到其他APP和线下场景的影响力。

如果你在淘宝上搜索“抖音”，会立刻出现数量可观的标着“抖音同款”的商品；去海底捞吃火锅，跟服务员说你想拍抖音，服务员会十分默契地端上海底捞的抖音套餐，甚至指导你怎么拍可以拍的更有趣……

这种影响力之巨大，导致微博、微信开始对来自抖音的内容分享进行限制甚至封杀。而“微博封杀了抖音，但抖音已经差不多把微博杀死了”、“腾讯复活微视，拿出30亿补贴阻击抖音”之类推波助澜的言论，更是让人觉得抖音来势汹汹、战斗力惊人。

不仅如此，针对黏性特别高、在APP上花费时间特别多的重度用户，抖音还学着之前大火的国民级手游《王者荣耀》，上线了防沉迷系统，给人一种抖音马上就要成为微信之后下一个国民级社交APP的观感。

所有这一切，都从感性上告诉我们，抖音确实火。

那从理性的角度，看数据呢？

在App Annie上搜索抖音，可以看到：抖音在中国App Store免费下载排行榜中，多次霸屏榜单第一位。

来自蝉大师的数据显示：截止4月28日，抖音在安卓市场（除小米市场）的总下载量已突破4.7亿。

极光大数据的监测结果显示：截至2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。

也就是说，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时长，也达到了20.27分钟（重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。根据每条抖音15s大致估算，相当于平均每个用户每天看了80条抖音。不得不说，抖音的数据表现，很亮眼。

抖音之火的特别之处还在于：不止受国内用户青睐，还受国外用户欢迎。这与以往国产APP只能占领国内市场、出海艰难形成不小对比。

根据App Annie的数据显示：抖音的国际版Tik Tok，在新加坡和日本的App Store的免费下载排行榜中，长期排名前20位。

去年11月10日，作为母公司的今日头条，还斥资10亿美元购下在北美和欧洲市场表现不错的音乐短视频社交平台——Musical.ly，将其与抖音合并。

因此，从感性和理性双层角度可以看出：抖音，是爆款无疑。

互联网发展这么多年，火过的产品成百上千。然而，绝大多数也就是火，过了。在极其短暂的高光时刻结束后，重归沉寂。

如果我们把抖音视为如微博、微信一样的企业运营阵地，那么，我们在做抖音运营之前，必须先确定——抖音的火，不是昙花一现、转瞬即逝的，它具有持续性。

抖音具有这样的持续性吗？

我也不知道，但是，想知道这个问题的答案，并不是没有办法。

看不清一款产品的发展前景时，我们可以从这个产品背后的行业发展窥得先机。

现在，我们可以尝试着回答，“两微一抖”这个说法靠不靠谱了。

一方面是微博和微信的流量缓步下滑，另一方面是抖音的持续火爆。

如果说移动互联网目前还有特别大的免费流量红利未被抢占的话，那么除了微信的小程序，就只剩下抖音了。抖音，凭借着自身容易让人上瘾的产品设计，在过去一年多的时间内，成功建立起自己独特的社区文化和强大的影响力。其主流用户群体是移动互联网的新生代，用户黏性很高。

在互联网发展的很长时间内，我们的社交载体主要是文字，我们通过QQ这样的IM工具发文字交流、在QQ空间里用文字记录自己的生活和感悟。

移动互联网的兴起、微信这一伟大产品的问世，使得我们的社交载体逐渐转变成图片+文字。我们拍摄图片、精修图片，然后po到朋友圈里供大家观看和欣赏，收获大家的评论和点赞。

如今，快手、抖音这样的短视频社交产品，为我们记录和展示自己的生活提供了更好的表现形式。社交载体的变迁，在经历了文字为主转变成图片为主后，会从以图片为主继续过渡到以短视频为主吗？

腾讯对微视的重视和焦虑，也许能告诉我们答案。