从二更食堂关停事件，自媒体人该如何正确的追热点？思维导图

从一开始迅速主动认错致歉，到最终关停二更食堂，并且开除了其CEO，事情到这儿应该算是一个完结。

遗憾的是，我明明知道这可能只是众多类似事件中普通的一件——娴熟地进行一系列公关之后，最终消失在大众的记忆中。可我还是想说点什么，因为这件事足以让所有自媒体从业者引以为戒。

不要被反复诉说的“初心”打脸

在语不惊人死不休的自媒体时代，如今一些流量大号的名声不算甚好。

我记得咪蒙从传统媒体转战新媒体之前，在韩寒的《独唱团》中发表过一篇名叫《好疼的金圣叹》的文章，当时被其文笔深深折服，那是我第一次知道咪蒙这个人。

时过境迁，自媒体百花齐放，当初那个古典文学毕业的文学硕士，擅长解构名人，颠覆常识的文学大拿，变成文章中充斥着“贱人，low，loser，婊子，傻逼，滚”等词汇的自媒体人。

炮制出一篇10w+令多少自媒体人日思夜想，写出一篇像咪蒙的《致贱人》一样引爆全网的文章是他们的目标。于是语不惊人死不休，怎么吸睛怎么来。如何把自己培养成一个标题党是新媒体小编的必经之路，各大新媒体招聘的JD上明文要求要写过10w+的文章。

这个行业随着咪蒙的走红浮躁到了极点，10w+数字的背后，多少人放弃了自己的初心，只要学会如何取一个足够爆炸的标题，内容的质量不重要；挑选一个足够激起民众情绪的选题，传播戾气聚集看客；更加不惜搬弄是非颠倒黑白，玩弄大众智商。做了这么多事只是为了那个10w+的数字。

数字背后的生命力是什么呢？在自媒体兴起之初，还能为写出一篇广为传播的10w+而开心很久，现在有多少小编吭吭哧哧为自己写出了一篇10w+而自豪？如果文字的背后没有观点，甚至宣扬丑恶的价值观，那这样的数字有什么意义呢？只不过是一堆数字罢了。

二更的创始人在道歉信里说，作为一个传统媒体出身的创业人，初心是做一家对社会有价值、有贡献、有责任的企业。这次的事件不只是一个错误那么简单，是给公司的品牌抹了黑，往后我们说起二更食堂，就会想起它为了蹭热点无所不用其极。

我们常常说一些“走得太远不要忘记当初为什么而出发”的鸡汤，仿佛说得久了就真的没有忘记。“初心”二字不应当只是被当做犯错之后的一句说辞，它应该是每天悬在头上的一把刀，时刻谨记。那才是真正的初心。

蹭热点的正确姿势

不会追热点的自媒体不是好自媒体。一直以来，各大企业主和自媒体们，一直把追热点、蹭热点作为一项必备的营销手段。杜蕾斯神乎其技的追热点姿势彻底将热点营销推上了高潮。于是，甲方的新媒体部门几乎全年无休，稍有一点风吹草动，周末临时追下热点出个海报乃是家常便饭。乙方更是24小时stand by，提前出好ABC方案，严阵以待。

人人诚惶诚恐，唯恐没抓住热点的尾巴。他们就是不肯承认除了刷刷存在感，其实追或不追对品牌的影响微乎其微。稍有不慎，追的姿势不对还会对品牌造成负面影响。远一点的优衣库事件，近一点的正是此次空姐遇害事件。

自媒体行业发展到今天，稍有一点规模的企业新媒体小组都会有一套审稿的流程，审几次，每次审什么点，最后谁拍板都有相应的规则。恰恰是二更食堂的内容生产流程机制都没能阻止这样的内容出现，才会发现其实真正的问题是出现在价值观上。所以无论审得多仔细，审多少遍都不会改变事情的结局。

早在优衣库事件的时候，人人盼着杜蕾斯追这个热点，甚至有网友帮杜蕾斯做了几版热点海报，但是最后老金（金鹏远，环时互动创始人，其公司以服务杜蕾斯出名）都没有追这个热点。甚至说当年追优衣库的品牌都极其愚蠢。明明有能力去做为什么不做，原因在于坚守价值观，做正确的事。