6.18淘宝公域流量怎么用？（淘宝直播公域流量）思维导图

淘宝头条：频道位于手机淘宝首页，目前只接受KOL投稿，对产品和KOL要求很高。

有好货：主要是KOL投稿和官方小二推荐，对商品的品质要求高，展现期长，入店比例高。

爱逛街：内容主要来自买家群体，部分来自KOL，想要进这里找KOL合作也是可以的。

淘宝直播：主要是为买家提供专业的购买指引，目前主播可以是KOL，也可以商家。

每日好店：以小二推荐为主，少量来自有权限的KOL。

猜你喜欢：内容导购分发型入口，根据买家的个性化需求来展现内容。

生活研究所：主要由小二推荐，未来肯定会提高KOL内容占比。

上面只是最重要的几个淘宝内容分发渠道，像我淘我家，买遍全球，潮流酷玩等这些也是正在内容化或已经内容化的入口，玩法也是大同小异，品牌真的想参与其中的话，可以找到适合的KOL或者专业的营销服务机构，如头条宝等来进行合作。

消费者数据转化的监控

对淘宝而言，真正愿意付费掏钱的才是真粉丝，所以淘宝首先会帮助帮助优质账号积累粉丝，当这些账号拥有了确定性的私域流量后，就能在淘宝完成确定性的变现，这也是淘外账号不具备的价值。

品牌可以在业务专区发现，里面拥有所有与内容营销相关的数据，像合作的KOL、内容的阅读量和引入多少访客到店……看懂了这些数据，品牌一眼就能了解所合作的KOL或者自己发布的内容效果如何，从而能在后期根据这些数据来进行KOL的不断筛选和调整，淘宝KOL的内容营销效果会越来越好。

一是必须抢占KOL时间，品牌不提前进行KOL的布局，往往会在临门一脚的时候发现，KOL在别的品牌那里，已经开始营销动作了；

二随着消费群体的转变，用户更倾向于个性，品质化的内容，那么就需要找到优质的KOL来生产和提供。而这类KOL也往往是各大品牌争抢的对象，先下手为强很重要。

内容层–产出灵活的创意内容

好的营销内容就是跟品牌与产品相关联的，能解答消费者疑问并认可，最终产生购买兴趣的，才是好内容。

好的内容要么够专业要么就是情感来打动。要么消费者更全面的更专业地介绍好商品，要么就是切实的给消费者传达拥有产品将如何获得怎样优质的体验，实实在在的种草，这才是淘宝内容营销的根本，只要围绕这些点出发，你的内容质量就不会太差。

在去年双十一大促中，伊利紧跟品牌调性进行推广，共覆盖淘宝内15个渠道，投放了100篇优质内容，最终获得60万+的阅读量和100万+的点击，有效的提升了新品曝光率、触达深层消费者并加大了店铺和商品的流量，为店铺及主推产品做了有效的导流和转化。

最终，伊利”双十一”当天全网销售额在10分钟内就破千万，并率先以超亿的销量，代表行业挺进”亿元俱乐部”，还夺得乳业销量全网第一的桂冠。

I.T在2017年8月签约吴亦凡成为首位代言人，并以此开始了淘宝秋冬新风尚的内容营销主题。前期通过明星IP的植入传播，进行微淘新品角尺下的优质的PUGC内容的日常投放，并配合站外KOL发布曝光来进行引流；中期增强店铺的内容权重，并配合多名优质的太保KOL达人进行内容发布，加大引入流量的力度；后期运用多话题内容匹配KOL进行优质有渠道的内容投放，扩大进入店铺的流量转化能力。

I.T通过以上合理的KOL投放策略和高校的执行能力，有效的深化了和代言人的关系，提高品牌曝光度和消费者认知度。运用新品的设计元素理念，扩大了新品的影响力及号召力，为店铺及主推新品做了有效的导流和转化，让品牌在日常传播中实现裂变提升。

结语：在在淘宝内容营销的洪流中，淘宝KOL始终以辨识度高，话语权集中，占据了淘宝站内多个领域的优质资源。而品牌如何从数量庞大的KOL群体中选择最适合的从而能在6.18大战中锦上添花？这正是头条宝长久以来的方向。