“陶渊明”的狂欢——深度起底《创造101》品牌赞助商的关键指标（创造101赞助商有哪些）思维导图

腾讯视频作为主办方，动作是最大的。

从 App 图标拉起《创造101》的横幅，到页面内给出一整个版面。当然作为制作方，这无可厚非，并且用户在看完节目后，可以很快在站内进行投票。

想当初《偶像练习生》在微博的粉丝只有10万的时候，在

爱奇艺

的泡泡社区里就有100万的粉丝数。

人天性是懒的，所以谁“离用户更近”，谁就能获得更多的流量。聪明的腾讯也不会不明白这个道理，做了doki广场的版块。

但对于拥有着1亿多月活的腾讯视频来说，流量并不是最关键的，变现才是核心。

腾讯视频的投票规则是：注册、登陆，成为普通用户，你每天只有11票，但是如果你愿意再花点钱成为会员，就有121票了。

初中时候查费苦心背会的20以内的乘法口诀，在这个时候发挥了天然的作用。几乎不用考虑太多，你就知道会员的票数是普通用户的整整11倍，如果点赞和 Pick 代表的含义一样，那这同样也是其他投票渠道的11倍。

作为“陶渊明”的你，仿佛不掏腰包就好像不能匹配你的身份。接下来，腾讯视频会员了解一下？

这次《创造101》会员活动有3个特点：

以“标记我的生活”作为slogan的女性电商社区的小红书来说，她更爱愿意展现自己生活的“陶渊明”。

小红书作为赞助商，并没有在主页为《创造101》提供很显眼的位置，需要从搜索界面才能进入其对应的页面。

在小红书的投票规则里，除了注册登陆获得10次、分享获得10次支持的机会外，“笔记”显得十分重要，点赞、收藏、评论101小姐姐的笔记，都可以获得额外的人气值。

小姐姐们每个人都会拍很多短视频类型的“笔记”，那么作为“陶渊明”，就一定会把王菊所有的笔记都挨个点赞、收藏、评论。

活动从4.21日持续到6.17日，每天都可以将上述过程全部进行一遍。

21天能养成一个习惯，相信忠实的“陶渊明”们，在活动结束后，还会打开小红书，开始标记自己的生活。

“地铁”是英树投票活动的叫法，因为排名第一的小姐姐，英树会为她包下一列地铁作为形象展示，作为“陶渊明”，目的自然是帮助“菊姐”拿下那列地铁。

英树的投票规则比较简单，只需要在页面内输入手机号、验证，就可以进行投票。

起初是短信验证码，后来可能因为发现大规模刷屏，换成了语音验证码。验证码从简单到复杂，这样反人性举动的背后，其实能看出，对于英树来说，希望收集到的手机号背后，每一个都是活生生的人。

如果说科学技术是第一生产力，“活”人才是第一消费力。

对于从《吐槽大会》等节目中才初露头角的面膜品牌来说，这个阶段仍然是做广告、做品牌的时期，收集到的用户信息可能是在为下一阶段的战役做准备。

英树的关键指标是：收集真实用户信息。

相比之下，中华牙膏好像更“愚蠢”一些，进入页面即可获得3票，但是要获得额外的票数，就要上京东买牙膏了，满30元获得10次 Pick 的机会。

在腾讯视频看《创造101》，所以买个腾讯视频的会员是顺理成章的事情。但是如果为了给小姐姐投票去买牙膏，好像显得有一点格格不入。同样是做品牌广告，中华牙膏貌似没有英树显得那么自然、简单。

但以自己的视野去衡量整个市场是不对的。最终的效果如何还不得而知，但我们可以发现。

中华牙膏的关键指标是：变现。

总结一下以上几个主办方和赞助商关注的指标，我们可以发现他们关注指标的差异：

然后我们再看看这几个品牌成立的时间：

当然北极星指标也不是一成不变的，需要根据自己公司的所处的阶段进行调整。当然，北极星指标也有几个判断标准：

从本次活动中的几个品牌的营销行为中，我们就可以大致猜测出他们的“北极星指标”：

那么对于“陶渊明”们来说，不管什么样的投票渠道，也不管是什么样的方式，花钱也好、花时间也罢，“北极星指标”只有一个：让菊姐出道！

细心的读者会发现，五段标题连起来，就是我改写的东晋陶渊明最著名的《饮酒·其五》

结庐在腾讯，赠友以会员。问君小红书，笔记爱几篇？采菊地铁下，英树中华见。投票日夕加，北极星明灿。此中有真意，诸君勿忘言。