看抖音、美柚、“吃鸡”、跳一跳如何撬开商业化变现的大门？思维导图

看抖音、美柚、“吃鸡”、跳一跳如何撬开商业化变现的大门？

抖  音

一款今日头条旗下专注年轻人的 15 秒音乐短视频 APP。

01、关于抖音

02、抖音“处女”广告首发当天获赞上万

03、商业化知识点

1）原生植入，无损体验“抖音范”的剪辑效果、魔性的转场、酷炫的音乐和画面，以及与平台主内容完全相同的展现形式（竖屏全屏）等，让广告与用户所浏览的内容浑然天成。另外抖音为广告主提供了充裕的空间、时间去“讲故事、讲文化”，让用户在不知不觉中从被动接受者转为主动参与者，进而点赞、互动、转发。实现广告与用户体验的完美平衡。2）受众匹配，效果突出抖音独特创新的内容形式吸引了大部分年轻用户（35 岁以下人群占比约 84%，标签：年轻、个性、时尚、潮流、无畏等）；而这与 Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰三品牌的受众人群更是高度重叠。于是，二者的结合擦出了夺目的火花。 3）抢占风口，吸引品牌当前短视频信息流广告处于风口红利期。抖音此时入场，无疑是最佳时期，得到相关品牌主的青睐也是大势所趋。

01、关于美柚

02、美柚程序化广告引多品牌竞折腰

03、商业化知识点

1）瞄准信息流市场时下，越来越多的品牌主将营销预算倾斜向信息流广告。而美柚此时入场，必会引来诸多品牌主的青睐。2）瞄准垂直人群美柚所搭建起的首个纯女性流量信息流广告交易平台，流量数量庞大、质量很高。因此对相关品牌主来说，无疑是针对女性营销的最佳平台入口之选。 3）瞄准大数据技术美柚运用深度学习、人工智能等多种大数据技术算法，描绘用户立体画像，帮助品牌锁定精准受众并进行个性化广告展示，从而能助力品牌实现高效营销的同时，提升了自身盈利水平和竞争力。

01、关于“吃鸡”手游

1）荒野行动月活设备：5247 万台（2018.01）2）终结者2 月活设备：1154 万台（2018.01）

02、“吃鸡”手游广告玩出多花样

03、商业化知识点

1）可植入方式和场景较多在游戏中，无论是贴片广告，还是道具广告，可植入方式和可植入场景都比较多，同时还能较容易引起玩家注意和品牌记忆度。2）变现时机把握准确选择在游戏发展初期且最火爆时期进行广告植入，此时玩家对游戏还保持新鲜感和高度热情，所以即使是广告出现，玩家也会选择原谅，甚至因较为新奇而津津乐道。3）受众集中、准确度高游戏的大多数玩家都是年轻人，而投放的也都是年轻人关注和喜爱的品牌，这就避免了投放定位错误而导致的广告预算浪费，异业合作也更有可能产生“1+1>2”的投放效果。

01、关于跳一跳

02、跳一跳现 2000 万“鞋盒”广告

03、商业化知识点

1）用户接受度较高仅以一个加分箱子（盒子）作为广告载体，原生植入对用户上网体验影响较小；且作为前两个“吃螃蟹”的品牌，正处于用户新鲜感正足、容忍度最高的时刻，所以用户对广告的接受程度和记忆度也很高。2）玩法缺乏创新性仅仅是品牌名字的曝光，没有创新创意展示，也没有创新玩法引发用户互动和转化。若长此下去，随着用户新鲜感流失或越来越多品牌同时植入广告，品牌的传播效果和辨识度等均会下降。3）PR 价值大于实际效果价值春节期间跳一跳同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然过后其热度明显下降，但所触达的用户量依然可观，且加之是“处女”广告，因此广告 PR 价值较大、曝光量尚可；但实际转化效果不可保证和预知。