要策划活动？用节点式架构（构思活动分为哪几个环节）思维导图

这个阶段是最应该天马行空的阶段，不用考虑执行难度，不用考虑社会影响。只需要跟着活动最终目标的方向，围绕着让更多人参与，或者让影响力扩散到最大，或者具有极强的反差萌即可。这个阶段确立的是活动的主题，所以创意层单独为一个节点。

不同的活动对创意的需求不一样，比如拉新活动最主要的方式就是：投票、抽奖、问答、测算等。事件营销的核心就是巨大的反差，将不可能的事情变为可能，才能给人们的心理造成深刻的印象，并愿意为你去传播。美好的，恶劣的，传奇的……

具体创意出发点建议可参照七宗罪（傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、淫欲和暴食）的营销理念，这七种罪是人心中最原始的欲望。用优惠满足贪婪，用审丑满足傲慢，用方便满足懒惰，用美女满足淫欲……

开动脑筋，大胆去想。

架构层就是将一个创意点变成一个可执行的方案，将一个创意落地为活动的执行细节，需要具有逻辑性的去架构。在这个阶段，我们将完成主要节点的探索。

在这里有一个要点，节点一定是要完备的，方案一定是要详细的。简单来说，你可以想象着执行的人都是傻子，他只能看懂方案里字面的意思和职责，需要方案的撰写人在拟写过程中，预想各个执行环节，并明确责任，做好规划。

对于一场活动，哪些节点是最重要的呢？在这个阶段，我们首先要明白活动目标，根据活动目标去架构节点。

以一场拉新活动举例，活动需要在什么时间举办，持续多长时间，需要多大的人力物力财力支持，用户从哪个渠道进来，需不需要拓展渠道，用户进来需要完成什么操作，哪些操作更容易留住用户，出现了意外怎么办等等，这些都是需要在架构层解决的问题。

所以一场完整的活动，至少要包括活动主题、活动执行时间、活动周期，是否为系列活动、活动地点（平台）、执行团队、宣传渠道（用户入口解决）、活动场地筹备及布置（活动网页架构）、活动预算、物料筹备、风险预案、结果预估等几个关键节点。

更通俗来说，一份完整的活动策划书，要包含以下重点项目：

以下贴出一些通用的传播渠道：

③ 自媒体

④ 网络社区

⑤ 创业服务平台

⑥ 权威媒体

已经有了一个完备的方案的情况下，接下来就是执行了。执行就是方案的落实及细化，也就是说，根据已有的重要节点，根据实际情况进行执行和补充。

执行的过程可根据三个表格完成：时间表，物料表，人物表

时间表以时间为顺序进行事项整理，规范活动执行流程；物料表整理各个事项所需要用到的线上线下执行物料，方便筹备；人物表整理每个人所需要负责的事项，明确责任。

时间表、物料表、人物表基本上包含了活动执行的绝大多数细节节点。

结果层是活动已经结束，进入收尾的阶段。此阶段的重点在于积极扩散活动影响以及对活动进行数据复盘，这是结果层最重要的两个节点。

综上所述，活动的节点式架构就是通过一种反向思维，将活动所有的流程拆分成一个个节点，通过对每个节点的把控来实现最终把控活动的目的。本文仅提供一种思路，具体方案大家均可以进行完善。