《延禧攻略》大火，品牌追热点的5点创意和3大形式（延禧攻略营销策略）思维导图

互联网渠道越来越多，品牌发声的方式也越来越多，用户留给我们的又只剩下碎片化时间，一部《延禧攻略》刚播放到一半，新榜上就能搜到不少于100篇的10万+文章，搜狗微信搜索上能够找到7500多条与《延禧攻略》这个关键词相关的文章。

看了几十篇10万+文章，选题角度各有不同，但共同点在于“做意见领袖，和对的人说对的话”。

比如一个对标女性群体的公众号发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红？成熟女人稳中求变》，借人物特点讲女性气质；再比如针对儿童健康话题的公众号发文标题为《从《甄嬛传》到《延禧攻略》，宫斗剧里的太医还是那么不靠谱！》，借剧情讲新生儿黄疸；再比如对标年轻人，以犀利文风见长的公众号发文标题为《《延禧攻略》：不是狠角色，你连片头曲都活不过》。

列举的这几篇文章中，让人感觉是在对的场合跟对的人，说了应该说的话。如果将品牌拟人化，那么就是跟儿科医生聊黄疸，跟知心大姐聊家庭，跟年轻少女聊世界观，而热点元素就成为了一个话题的引子和论据的来源。

我们往往更喜欢跟两类人聊天，第一类是话题传播者，跟他们聊天能够知道自己不知道的信息，包括最新消息和信息整理归类；第二类是意见领袖者，跟他们聊天是希望得到自己想不到的信息，提升自己的视野，影视类热点大家获得信息的进度基本相同，所以更关注信息整理类和意见领袖类。

那么该如何做到和对的人在对的场合说对的话呢？挖掘与用户相关的热点元素，就成为了关键。

在挖掘热点元素上，最让人痛苦的是自己对这个事不清楚，不了解，不感兴趣，直接导致没见解，没观点，没内涵。这里分享几个渠道，让自己快速对一个新事物建立认知，并且能够思索一些核心观点。

去知乎，找深度见解和分析，精华话题下总有大神发表深度观点；去豆瓣，看大众喜好和观点，大众影评代表了大众观点，启发你的新思路；去新榜，搜10万+文章案例，新榜除了能搜公众号，还能搜文章；刷弹幕，另辟蹊径独特观点，对于营销创意人来说，弹幕简直就是神器+救星；有选题，去搜狗微信搜索，找文章相关素材，截图什么的不用刷剧了，早就P好了。

对于影视剧热点来说，常见的5点创意方式包括金句梗/截图梗/演员梗/剧情梗/人生哲理梗，在《延禧攻略》这部电视剧中，分析文章说的最多的是剧情角色所代表的现实意义，也不乏很多金句。

（1）金句梗：与剧中金句产生共鸣，替用户发声

（2）截图梗：将影视截图作为文章素材

（3）演员梗：八卦和时尚是永不过时的话题