给文案人的3个建议，一定看看！（关于建议的文案）思维导图

你就像一个建筑师，文案其实就是你要建的大楼，一旦你把建楼的每一步每一步都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它漂亮的展现出来。

他写文案的一个窍门九是创建一份文案逻辑路线图，文案要依图而就，所有的问题应按照图示逻辑方式问出。

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

有了这整个文案的清晰规划之后，你会清楚的知道需要寻找什么样的资料，该在什么时机提出关键问题，要准备好哪些内容给读者，哪里的内容是不需要的……所有问题会顺着你的逻辑迎刃而解。

而最后 ，读者就会对自己说：“ 好吧，我想要得到这个东西，就它了。”

所以，老贼一直不建议漫无目的的动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定，先构建战略再开写才是聪明的写文案，而且所有力量都会集中于一个点，不会乱不会偏，也能帮方便做自我检查。

第二点：预判读者预期

当你构建了清晰的文案战略，接下来就是着手写文案了。

在写作过程中，我给大家的一个建议就是学会预判读者预期，这是一个非常好且实用的方法，能让你的文案效果突飞猛进。

什么叫预判读者预期呢？

简单来讲，就是不断的去转换用户视角，预估读者在看到每一个部分时的心理变化、行为及可能导致的结果，然后针对性的去做优化。

一句话解释就是：不断问自己，读者看到这会有什么反应，有达到你的预期吗？

预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的读者会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读障碍。

那怎么更好的去预判读者的预期呢？

一是靠长期的经验，二是去洞察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。

当你是文案人，也是用户的时候，预判也就没那么难了。

第三点：把握文案节奏感

吴秀波在《我就是演员》里说：好的演员在演戏时善于把控节奏感。同样，好的文案也应该是自带节奏感的。

节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。

读者在看文章的时候肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。

那怎么去把握这个节奏感呢？

首先，把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇文章肯定是磕磕绊绊。

而语感这个东西就是考验文案人的文字能力了，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。

减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。

避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿，读者理解起来费劲，别自嗨。

不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，他能吃完吗？

多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。

多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。

多用活泼的动词，动词是最容易带动读者的，别动不动就用形容词，节奏感弱。

……

这样的方法还有很多，当然，最重要的是文案人自己要保持节奏，写文字的人要是没有进入那个节奏，再多的技巧也很难发挥作用。

所以说，文案人自己怎么掌控这个节奏呢？

很简单，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。

你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去……等等问题都会出来。

不妨去试试，找找你文案的节奏感。

总而言之，真正的文案应该在策略中，应该在创意上，应该在生活里，不单在文字中。

让别人夸你的策略强，而不单是文采好。这是我最后的一个建议。

文案人，请永远相信下一篇文案会更好。