案列解析：微信生态的营销价值！（简述微信生态营销）思维导图

案列解析：微信生态的营销价值！（简述微信生态营销）

今年8月，爆款文《六年，公号改变命运》以春秋笔法，将公众号的发展写出了史诗的感觉。事实上也的确如此，语音聊天、摇一摇、红包、微信支付、小程序……微信的每一次革新，都在现实生活中产生了无穷的连锁反应，深刻改变了人们的生活。

作为“国民应用”，微信更以其强大的流量 ，“孵化”了无数品牌。比如已经成为现象级的“小蓝杯”，就是在短短九个月里，利用微信打下了咖啡行业的“半壁江山”。

今天，小编以luckin coffee为例，来解析微信生态的营销价值。

难道luckin coffee投了所有的广告渠道？当然不是。烧脑采访luckin coffee营销总监申跃了解到，核心在于两个关键词：精准营销＋全场景触达。

朋友圈，是社交圈。朋友圈的很多话、分享的很多内容，其实不是给自己看的，而是给朋友圈的人看的，它是有特定诉求、特定语境的。luckin coffee的朋友圈广告就抓住了白领人群的特定诉求和语境。

首先，是亘古不变的优惠。申跃介绍，我们的促销政策。

第一肯定是首杯免费，因为你只有在首杯免费的时候，朋友圈的那个LBS广告的左下角才会有“领取优惠”，而并不是说“查看详情”。因为“查看详情”，基本上是属于品牌推广广告，而不能给大家带来一些利益。“领取优惠”这样一个设置在左下角就能给大家一个优惠福利的感觉，能大大提高转化率。

第二就是裂变的方式拉新，类似饿了么、滴滴的模式，用户完成订单，能够获得好友红包，并且分享给好友，形成二次传播。

其次，是符合语境的文案。有优惠，用户当然愿意领取，但领取完后，愿不愿意分享，其实很难说。很明显的例子，滴滴红包、饿了么红包、共享单车红包……这些现在还有谁在转？luckin coffee就在文案上下了一番功夫，首先就是当用户完成订单时，luckin coffee引导用户发红包会用一个请字，比如说“今天星期一，请你喝一杯免费大师咖啡”。一个“请”，就代表你请你朋友圈里边的朋友去喝咖啡，让你觉得蛮有面子的一个事情。

二、颜值即正义让分享成为潮流