电商10个不可说秘密（七）：优惠玄机思维导图

小婷在“双十一”时各大电商优惠之际想要添置一台笔记本电脑，于是他在优惠当天去各大网站进行了浏览和搜索。由于是买比较大件的电子产品，小婷在质量保证、评价回复、价格差异上都进行了细致的对比。可是通过比较他发现，虽然每家网站都推出了十分醒目、看似优惠力度很大的促销措施，可是细细盘算下来，却也发现了不少猫腻。“优惠活动真的是目不暇接，有时候自己看一遍还算不清楚。”小婷略显调侃地笑了笑说。最开始他看中的一家网站全场每满1000元就赠100元抵用券还能当场消费，可是价格上一对比，4000元多的标价却比同类网站的折后价格要高了四五百元，结果还是差不多。

如今，消费返券是网上商家促销活动的主流形式之一。一些商家的返券力度特别大，动辄对折返券，如满“200送200”，甚至是满200返300超对折优惠。但是，商家这些吸引人的返券活动往往并不是“真心实意让利”，作为我们消费者需要警惕的是优惠券幅度越大，商品价格虚高的可能性也就越大。

进一步来看，电子票券虽然名目繁多，但消费者若想真正使用，有时还要面临种种限制。商家对于自己发行的优惠券都规定有详细的限制条件，有的限制条款甚至多达十条。消费者使用优惠券之前要花时间仔细研究这些名目，而且还不一定符合条件，这就使得消费者并不能轻松获得商家实实在在的优惠。

同时，优惠券的使用日期也是很关键的一个问题。一些特定活动的优惠券一般都规定了有限的使用日期，其中很多的使用日期非常短，或者在具体的使用日期上还有不少限制，比如不能在节假日、促销季使用，也不能与任何别的优惠相叠加等。

另外，电子票券和打折看上去好像差别不大，实质上是有很大区别的。参加打折优惠，钱在消费者的口袋里，消费者占主动地位，但是各种的优惠券则是商家占主导地位。一般来说，有优惠券消费者就会时常惦记，有时买东西就是为了获得或者使用优惠券去凑单，到头来也可能因小失大。

一般来说，电子票券或者积分系统相比直接的、实质性的降价，往往更多地是商家希望消费者再次或多次到该网站购物、吸引更多消费所设立的。而有时候呢，也会为了在各种促销季、价格战当中脱颖而出，而被用来设置成名目繁多的促销手段，将本不怎么优惠的“优惠促销”变得看上去颇为“优惠”。

因而，牢记理性消费是每个消费者都要首先做到的。在这样的前提下，面对琳琅满目的电子票券，消费者只需遵循几个关键原则，就能有效区分优惠力度的大小。第一，消费限制有多少，在消费金额、产品类别、消费时限、使用限制上都要有所考察;第二，价格水分有多少，无论算法多复杂，都要自己计算实际获利，以免被虚高的价格所欺骗;第三，实用性有多少，一些票券虽然促销力度真的很大，但考虑到自己原本不会进行相关消费，就千万不要觉得浪费了什么而盲目购物。