北京市消费者协会劝明星拒拍虚假广告思维导图

市消协认为，作为社会公众人物，明星们应当提高承担社会责任的意识。因为商家选择名人代言产品，实际上看重的是其知名度及在民众间的良好口碑，实际上这种良好形象是民众给予的，因此在自己对一种产品并不了解，没有试用过的前提下，盲目代言虽然可以赚取很多钱，但却对百姓消费存在着误导。

最新消息 消协再批名人广告

针对名人、明星在媒体上频频露面，为药品广告代言的行为，国家工商部门已经给予明确的“封杀令”，禁止明星为药品代言。但是，其他商品的广告仍有明星代言，关键是明星们在广告中所称“吃了某某某，效果确实好”，事实有些并不存在，这涉嫌误导消费者。对此，北京市消费者协会委托本报，独家全文刊登“再致社会名人、明星的一封公开信”，信中郑重劝告那些大腕儿、明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。

市消协认为，提高作为社会公众人物，明星们对社会应承担责任的意识。因为商家选择名人代言产品，实际上看重的是其知名度及在民众间的良好口碑，实际上这种良好形象是民众给予的，因此在自己对一种产品并不了解，没有试用过的前提下，盲目代言虽然可以赚取很多钱，但却对百姓消费存在着误导。

新闻回放

名人广告麻烦多多

●郭德纲：身陷“减肥”纠纷

代言产品：藏秘排油茶

今年4月，家住北京市崇文区的王先生在《保定晚报》上看到郭德纲代言的藏秘排油茶广告。他于今年4月、6月分别在保定购买了两盒这种减肥产品，共计58元。服用后，王先生认为这种减肥产品宣传和功效名不副实，要求双倍返还货款116元。2006年7月16日，崇文法院正式受理此案。

根据我国有关法律法规的规定，药品、医疗器械、保健食品广告在发布前必须经省级食品药品监督管理部门审查。审查批准后，发给广告批准文号。广告在发布时，必须标明食品药品监督管理部门核发的广告批准文号，未取得广告批准文号的药品、医疗器械、保健食品广告不得发布。而且，保健食品广告必须标明忠告语，比如“本品不能代替药物”，用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。

●陈小艺：“母子广告”被禁

代言产品：三精葡萄糖酸钙口服溶液

“广告内容不规范，会误导消费者作出错误判断。”2005年5月，因以消费者形象出现，广告内容不规范，由著名演员陈小艺与儿子代言的三精葡萄糖酸钙口服溶液两个版本的广告，被中央电视台和北京电视媒体停播。在这则口服液产品广告中，演员陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，以消费者身份进行示范，容易对真正的消费者造成误导，诱使消费者作出错误判断。

中消协法律与投诉事务部主任王前虎表示，艺人并非某一领域的学者、专家或权威，观众会因为他的知名度，从而相信他说的话，继而对他所吹嘘的产品产生好感。“前些时候查处的一些‘证明'性广告，就是实际上他本没有吃过、没有用过、没有体验过，但在广告中就变成了他用过、吃过、体验过，而且的确有效。这就使得广告本身具有很大的欺骗性了，变成了一种纯粹的说谎行为。”

●唐国强、解小东：“送子观音”难做

代言产品：北京新兴医院

全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而随着《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。晨报记者 赵王月

记者追访

名人回应消协倡议

●郭德纲：的确试过这种产品

由于郭德纲正在安徽卫视录制节目，郭德纲的经纪人王海接受了记者的采访。王海代表郭德纲表示，“我们对北京市消费者协会的这份倡议书十分支持，而且认为完全有必要。”王海主动以前段时间沸沸扬扬的“郭德纲代言惹官司”为例，“实话实说，代言藏秘排油前，本着对消费者负责的态度，他的确试过这种产品，并有一定的减肥效果。但难免有非适用人群。”王海介绍说，郭德纲代言产品主要是考虑质量、形象和价格、实用等因素，绝对不会不负责任地代言。

●李湘：自己不用绝不代言

身为中国电视节目一线主持人，“快乐主持”李湘接到记者电话时表示她还不知道北京市消协的这个倡议书，但是在听记者介绍倡议书内容后表示非常支持：“名人代言商品当然应该更加慎重，你必须对消费者负责。”

李湘表示，目前越来越多的商品喜欢找名人代言，这是事实，但是名人更应该对消费者和自己的名誉负责：“一个新产品，消费者可能对它完全不了解，但是名人至少他会知道，因此名人代言对产品的推广有利，消费者可能是首先信任知名人物，然后通过他信任他代言的产品。我代言商品的标准首先是自己喜欢，至少会先去尽可能地了解、熟悉这个产品，而且肯定是自己用的东西。如果是自己都不用的东西，我绝对不会推荐给消费者的。”

●刘佳：声称开会拒绝采访

记者昨晚8时30分左右拨通了代言“如烟”的刘佳的电话。刘佳先是问什么事情，在记者介绍了采访意图后，刘佳以正在开会为由表示说话不方便，记者表示只是占用几分钟时间，简单表达一下自己的观点即可，刘佳仍以同样的理由拒绝了采访要求。

各方观点

●广告人：贫困农村受害重

●律师：名人代言应有法

著名律师邱宝昌表示，名人等社会公众人物要珍惜百姓给予的信任，而不能把这种信任当成赚钱的工具。广告内容应该是一种实在内容的体现，不能当成“演戏”，由于知名度高，所以名人代言不合格产品后对社会造成的危害就会更大。

由于《广告法》仅对于广告的发布者、产品生产者有约束力，对于那些对虚假广告的重要参与人却没有约束。某些名人不管是什么产品，只要给钱，都会代言，这是因为他们不会负有其他责任。“这是不公平的权利和义务。”邱宝昌说，名人也是人，既然代言了，就应该为自己的参与活动内容的真实性负责，应该承担其相应的责任，希望国家能够完善立法，明确规定名人与因参与虚假宣传而造成不良后果间的法律责任。首席记者 杨玉峰

●消费者：厌恶明星广告始

1 “我厌恶明星就是从广告开始的；羊毛出不了在狗身上。某位大妈级的明星代言了一个药的广告，药店的零售价立马就上涨了。”

2 “我不信，只要是明星在那儿忽悠，我都不相信。因为明星不是干这个的，根本就不懂，这是种利益的驱使，帮人家做广告，去挣钱。你肯定不会对我负责，你只是对你自己负责，所以越是明星做广告我越不相信。”

3 “我觉得都是演戏的，厂家给明星钱，明星就去演一个，然后赚点钱。”

4 “我对明星做广告，特别是药品广告非常反感。如果有人真是癌症患者，吃那个药真能治好了，有院方证明，那我就信。明星本身就不是癌症患者，他吃了这个药，他说可以预防癌，那都胡扯。”

当前名人、明星广告存在的主要问题：

二是一些名人、明星做的医疗服务和药品广告，虚假宣传、夸大疗效。广告使用绝对化用语，夸大治疗效果，诱导消费者就医购药。

三是一些名人、明星做的保健食品广告违法宣传疗效。保健食品是食品，不是药品。保健食品只能起保健作用而不能产生疗效。但相当多的保健食品广告在宣传疗效，其中名人、明星做的保健食品广告突出。

四是一些名人、明星做的广告背后设有陷阱，消费者受侵害严重。消费者出于对名人、明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务，往往花费巨大而没有效果，甚至使得一些贫困消费者举债累累。如某明星做的医疗广告，宣称有“极高治愈率”，当求医者千里迢迢来就医，几个疗程花费了数万元，也没治好病。这些虚假医疗广告的背后还隐藏着天价药品、不明示诊治处方真实内容、不真实记录病历、不向患者或家属明示真实病情等陷阱。

五是一些名人、明星做的虚假广告带来了社会公众对名人、明星的怀疑和不信任。由于一些名人、明星做的广告中有虚假的成分，误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人、明星自己。某消费者反映，他在电视上看到自己崇拜的电影明星为某医疗机构做的广告，到这家医院看病无效后，当他再看到这位明星做的广告时，心中充满了遗憾、怀疑和愤怒。

最近，一消费者以郭德纲代言一个保健品广告涉嫌虚假夸大宣传而将其告上法庭，此事再次警示首都的名人、明星们：你们是社会的公众人物，你们的灿烂形象和荣誉是经过多年的辛勤努力和汗水才获得的，是党和政府对你们培养的结果，是广大消费者对你们的认可。你们应十分重视和珍惜这份荣誉。