网购市场掀起“怀旧风”重温那种亲切的味道思维导图

网购国货正流行

知名网络购物网站淘宝网专门制作了“物，60年的备忘录”专题，将卖家提供的关于国庆60周年纪念品、国货精品等集中起来，买家只需点击相应的图片，即可进入卖家店铺，选购自己青睐的商品。国旗日售10万面、红色连环画卖到脱销……记者从淘宝网获悉，国货、国庆60周年纪念品已成为网络购物中最受追捧的商品。

腾讯旗下“拍拍网”也推出了“国货，60年60品牌”的活动，其中囊括了化妆品、运动服饰、生活用品、数码、美食等各类国货商品，将新中国成立60年来百姓喜闻乐见的60个经典“老字号”国货品牌呈现在网友面前，吸引了不少网友关注并抢购。他们还特地设置了“晒国货”专区，只要是“中国制造”的商品，网友们都可以 拿 出 来“晒”一下。一位名叫“宅女”的80后买家就专门把家里已经有18年历史的小天鹅爱妻型洗衣机“炫”了出来，据说是当年她父亲送给她母亲的贴心礼物，至今还功能完好，吸引了众多网友关注。

怀旧服装，穿上你就是潮人

上世纪50年代的工装裤、布拉吉(俄语“连衣裙”音译)，60年代的绿军装、海魂衫，70年代的中性化服装，80年代的健美裤、蝙蝠衫，这些曾经流行过的服饰仍然在影响着潮流的走向，我们仍然能从现代服装流行的趋势中找到当年这些流行元素的影子。

套上海魂衫、梅花运动服的梁朝伟、王菲等明星频现报端，成为流行的前兆，很多人开始重新青睐起在20世纪80年代盛行的物品。海魂衫本是各国水兵们穿的内衣，通常为白蓝相间的条纹衫，俗称海军衫，又称海魂衫。对80后来说，小时候穿过的海魂衫和横条运动服是记忆中最帅气的衣着，而这些当时非常时髦的行头，在20年后又重新回到视线前，成为潮人们衣柜里的永远不会过时的衣服。记者在淘宝网一个店铺看到，最近一个月该店铺就售出海魂衫140多件。

一些店铺干脆卖起了早年生产的品牌服装。一家叫“国潮地带”店铺从全国一些服装厂仓库中淘来了一批“梅花”牌运动服，这些衣服大多生产于1986年，如今“梅花”再度盛开，但价格却翻了好几倍。“国潮地带”里一套梅花运动服基本在200元左右，单件上衣的价格在150元左右。按照店主的话说，许多年轻人穿着比他们年龄“还大”的衣服。店主告诉记者，梅花运动服的流行和国庆不无关系。这些随着时代所“沉默”的服装起初在一些大学校园流行起来，而后受到新中国成立60周年带来的红色热潮刺激，从9月初到现在，“梅花”的招牌已经为他的网店带来比平时多出1倍多的浏览量，而梅花运动服的交易额也出现猛增。

国货护肤品，重温那种亲切的味道

海鸥洗头膏、蜂花护发素、蛤蜊油、郁美净鲜奶霜……这些儿时记忆里的护肤品，抑或是我们的奶奶、老妈用过的护肤品，如今，在几乎无广告宣传造势的情况下，又悄然畅销起来。“我到今天还记得它们的用法呢。用点力气，旋开小铁盖，如果手滑，就用指甲轻轻撬个边，然后露出了锡纸，小心翼翼地揭开一半，用食指掏一点香浓的凝脂，然后再把锡纸盖回去。手背对手背蹭上，那个香哦，一天都能闻到的。”一位网友温馨地回忆起自己使用雪花膏的历史。

怀旧固然是个原因，但更重要的还是近年来名牌化妆品接连卷入“违禁风波”，信任危机使女性从追求名牌到回归理性。同时，由于商场超市的进场费较高，价廉的老牌国货通常难觅其踪影，最好的购买渠道就是网络。老牌化妆品的物美价廉、安全可靠打动了许多年轻人。最关键的是，那种老牌子里洋溢的温馨气息是无可取代的。

网购或可让国货重新占领时尚用品市场

在外资品牌的挤压下，很多曾经知名的国货品牌或者已经破产倒闭，或者纷纷转向铺设二三线城市和农村市场的销售网络，而怀旧时尚的来临和网络购物的兴起，又为这些品牌重出一线城市市场提供了一个契机。

怀旧时尚潮流的来临，使那些引导着潮流、掌握着消费话语权的都市年轻人也开始对这些中国老护肤品牌有了新的认知——原来这个世界上并不是只有宝洁和欧莱雅。而且，即便摒除怀旧和温情，这些老品牌化妆品的性价比、安全性等也能够让人满意。

网购的影响也绝不仅仅局限在网络。记者在采访中发现，很多超市将多年前已经撤下的国货品牌又摆上了货架，消费者在逛超市购物时也可以把这些品牌的产品顺手放进购物车。据了解，从2006年起，郁美净开始进驻大型连锁超市沃尔玛和华润万家;蜂花的产品也出现在沃尔玛、家乐福、麦德龙、欧尚、乐购、世纪联华等大型卖场中。而回力运动鞋、海魂衫等，也开始在一线城市的卖场中出现。

现在尚无法预知这股怀旧的时尚潮流能否成为这些曾经盛极一时的国货品牌收回失地、重回一线的转折，但这至少给他们一个契机。