电商与传统零售业应融合发展思维导图

双11的销售业绩对传统零售业冲击巨大，不过今年传统零售业对互联网经济显示出逐步融合的发展趋势，我们鼓励不同业态发挥各自优势，共同促进消费市场的健康发展。

由“光棍节”演变而来的“双11”购物节，近年来掀起中国网络零售热潮。刚刚过去的“双11”汇聚了淘宝、天猫、京东、亚马逊(中国)等多家电商平台；从交易额上看，仅天猫一家全天交易额就超过350亿元人民币，相当于9月份中国日均社会消费品零售总额的一半。

今年“双11”的盛况和今年电商的总体情况从一些部门、机构披露的间接数据可见一斑。国家邮政局此前统计显示，“双11”当天产生的快递物流量达到1.8亿件；京东商城数据显示，当天京东自营销售额是35亿元人民币，订单700万单，两项指标同比都超过300%。

中国电商的销售特征和发展趋势已在“双11”中显露出端倪。首先，中国电商促销规模进一步扩大，涵盖综合B2C(商家对顾客)企业到垂直B2C企业、实物到服务和虚拟商品。此外，电商开始借助移动互联网扩大影响、线上线下互动消费兴起、相关物流等服务也有效跟进。

今年“双11”的销售业绩对传统零售业的冲击是巨大和强烈的，但沈丹阳同时强调，与以往传统零售业对互联网经济碰撞、抵制、竞争不同，今年一些商场主动放低身段，甘当“试衣间”，让顾客先到实体店试衣、在上网下单，呈现出“顺势而为的发展趋势”。

网络销售和实体店销售方式各有特点、各有优势。“我们鼓励不同业态发挥各自优势，创新服务，降低成本，真正让利于消费者，共同促进消费市场的健康发展”。

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