青岛啤酒确定1000万吨销售目标思维导图

今年国内啤酒行业销量增速呈现前高后低的态势，公司销售增速亦然。青岛啤酒2011年上半年销量增长20%，其中主品牌增长25%，三季度增速放缓，10月份单月销量下降5%左右。

公司四季度主要面临来自市场和成本压力。市场压力是随着经济增速的放缓，啤酒销量增速放缓，特别中低端产品受到经济放缓的影响相对更大些；成本压力则是来自今年澳麦采购成本较去年上涨40%，当前澳麦丰收但价格未见大幅调整，具体采购价格需到12月份明年1月份才能确定，预计明年澳麦价格下降约10%，降幅略低于市场预期。

行业集中度提升盈利预期

公司总体策略是通过市场开拓、产品结构调整、市场份额的提升来实现业绩增长。2、3月份公司上调了中高端品牌价格，包括小瓶、易拉罐、纯生，上调幅度在4%~5%左右。从品牌影响力来看主品牌还是相当有优势的，今年通过央视广告投标、奥运选手合作等体育营销来为明年市场做铺垫，1+3的品牌战略不会改变。

国泰君安认为，尽管啤酒行业外有成本压力，内有竞争加剧，但短期压力，并不改行业集中度提升后的盈利增长的预期。虽然这一拐点可能要等2~3年才能到来，但在坚定行业前景的前提下，行业低迷导致估值下调实为较好买入机会。继续推荐产品、管理优势显著的青岛啤酒，预计2011年~2012年EPS1.26元、1.61元，目前股价对应2012年22倍PE，维持47元目标价，建议增持。

每日经济新闻