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国际市场营销导论思维导图
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国际市场营销导论
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思维导图大纲
国际市场营销导论思维导图模板大纲
国际市场营销的基本范畴
国际市场营销：是指企业的商品和劳务进入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行规划、定价、促销和引导以便获得利润的活动
任务：通过调整市场营销组合策略适应环境不可控因素
阶段：非直接性的对外营销、非经常性的对外营销、经常性对外营销、国际市场营销、全球营销
比较市场营销和国际贸易
市场营销学基础
核心概念：基本需要、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场
基本需要：生理、安全、社会、受尊重、自我实现
观念的演进：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念
分析框架
营销环境：微观环境|宏观环境
要素：2c、6o、4ps
过程和方法：SWOT、市场细分与目标市场、差异化与市场定位
国际市场营销学的内容与发展
研究对象：企业为实现经营目标而组织协调各部门进行跨国界的
国际市场营销的产生与发展
中国企业面临的机遇与挑战
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