关于广告文案的经验分享 思维导图

对人类而言，情绪离不开情感，是情感的具体表现。情感的深度决定着情绪的强度，情感也同时决定着情绪的表现形式。即什么样的情绪暗含着什么样的情感。情绪是原始的，比如饥饿时，有食物就高兴。这是一种情绪反应变化过程。人都是情绪化的动物，适当的催化就容易产生爆炸性的后果。举个不是太恰当的例子，比如拿很早前的一张图片给大家看看。

从这两张图片上，并没有感觉有什么关联性，其实现实也是这两张图也压根没有什么联系，那如果配上一些诱导性的文案，加上文字的联想，可以是灾难性的。这是文字的力量，也可以说是文案的力量。

接下来整理下一些看到的关于文案的分享。

文案的作用是让用户通过文字识别和阅读或者结合相应的图片视频等素材吸引用户。因此，首先我们推广产品时，首先要去确定产品类型，确定一个通用文案，或者找一些竞品，看看别人是怎么做的？从一些spy工具或者商店页看看别人关于产品的特色介绍。对于一些休闲类的游戏，普遍的文案都是"Harder than you think""😁😁Only 10% players can pass this level, try it now!""Can you keep up with my speed?💃💃💃"等等这种质疑，挑衅的文案。这种挑衅性的文案搭配上负反馈的视频效果，一般效果不错。对用户潜意识来说，"就这？"，我可以玩的比你更好，从而引发下载。但是对于slg,rpg这类大型游戏，用户的动机基本需求是成为一方霸主，享受站在世界顶端的快感，文案就"Be the king, lead the heroes and defeat the enemies!⚔️"或者"Build your army and lead them to victory! ⚔️""We have strong troops! We have powerful dragons! We will win!"这类，激发用户斗志。

不同渠道上，文案也不尽相同。比如谷歌文案和Facebook文案就不同， Facebook是一个大的社交app，文案可以用"Play with your friends""Very addictive game! You'll want to play 24/7."等；同样也可以根据内容写一些比较吸引人的故事，符合社交app的使用画风。但是谷歌就不一样了，谷歌是一个大的网络平台，不是社交媒体，所以在谷歌的文案多以突出产品的亮点特色为主，比如"Easy to play""Free to play"这样简洁突出产品亮点的文案在一些视频渠道上，没有文案的地方，则需要将文案加在对应素材上，可根据素材内容写，也可用比较好的通用文案。

方向上可以用产品内的元素进行构思，游戏中包括了什么人物，有冲突的是什么人物，用人物去写，引起用户好奇和代入感，而且从海外文化来讲——一些海外电影或者电视剧我们可以看出海外用户是很喜欢这类的表述方式的。拟人化——比如游戏中有两方对抗，就像佣兵的魔王和佣兵们一样，那么文案可以是：Devil："I won't let you win"游戏中有战斗的场景在，就直接可以用——Battle！！！游戏是模拟经营类的，比如经营餐厅，可以用——I like the hot dog in this restaurant.或者是——Hungry！！！

一些建议