广告文案的核心竞争力是什么？ 思维导图

问题一：

作为文案，优于非广告人的地方体现在哪里？

嗯，这样是不是问题瞬间简洁清楚明了了很多，是不是逼格也提升了不少？

那么，广告文案的核心竞争力，我的回答：当然是...

先别着急说是废话，其实我想说的是广告世界观+文案技巧。

广告世界观是什么鬼？是一个很牛逼的东西！可以包括你的广告格局、思维、视野、审美等等，它是你身为一个广告人的根，也是你奋力杀敌披荆斩棘的披风铠甲。

你再也不是主观臆断一个东西，你脑袋里存储了《一个广告人的自白》、《定位》、《科学的广告》、《广告的艺术》等等教材级经典广告书籍，你能从USP的角度，或者从消费者硬塞的角度，或者从品牌定位的角度或者从3个B5个W的角度等等来一五一十地分析一个事情进而想办法解决一个事情。

你也再不只是用苍白的语言跟同事brainstorming，你会对很多经典的流行的国际的国内的广告案例数家珍娓娓道来，你要有“身在城乡结合部，心在戛纳广告奖”的觉悟和追求，什么致那些疯狂的人、我是孟买、新一代的选择……，什么雨天安全套套鞋、可口可乐昵称瓶、nike活出伟大、丢书大作战巴拉巴拉，你还能说出这个案例好在哪里哪个案例渣在哪里，然后用这些东西去佐证你的想法支持你的创意。

总之，就是要有广告世界观，没有这个，你就不能称之为一个广告人，起码不是一个合格的广告人。

既然你还没有相关工作经验，就好好努力认真磨炼。文案类的经典教材太多了，《创意之道》、《文案发烧》、《定论》等等都是必撸的教材，然后要看很多很多优秀文案，日积月累日积月累你就会发现你的能量会超乎你的想象，你脱口而出就是一句经典的slogan或者headline。

比如说别人以为很牛逼随便说的一句不靠谱的文案，你马上能从品牌调性、文案诉求等方面反驳他，甚至还能举出相同的例子污蔑他是困了累了喝了乐虎抄袭来的，然后你再丢出一句让全场惊艳得拍案而起拍手称赞的文案去征服所有的不服，而不是每次被键盘侠们的口水一句一句虐得只能在半夜拽着被角偷偷流泪。

文案是个坑，但这个坑一旦钻进去了会深陷其中并且会越发觉得好玩有趣，一个突如其来的鸡汤，只要有决心，就just do it然后keep walking，一定nothing is impossible的！

发布于2016-11-17

问题二：

文案策划新人该如何提升文案创新创造能力？

多看一些经典的成功的文案范例（别说不知道哪里有，网上一找一大把），我当时是把所有能找到的各种文案都收集打印出来，一次一次的看，睡觉前看，吃饭时看，出恭时看……

另外，看一些有关文案、创意的书籍，建议刚开始可以看一些国内的基础书，比如《小丰现代汉语广告语法辞典》、《广告文案创意训练》，进阶之后看国外的著作，什么《一个广告人的自白》《文案发烧》《32位顶尖文案人》，再进阶后可以看看一些传播营销的书，文案要懂点传播的理论才有宏观的视野。但是，以上书籍不能盲目读，要读对自己真正有用的，能吸收的。

看的同时还要想为什么他们这样写，这样取标题，这样写广告语，为什么用这样的文字调性，背后的创意策略是什么等等。

你要思考同样是卖房子卖豪宅，为什么万科兰桥圣菲，陈绍团会写“走惯了红地毯，会梦见石板路”，“一生领导潮流，难得随波逐流”……而先生的湖中，亲爱的广告则用“鱼什么时候来，是鱼的事”、“或许吧，树比董事更懂事”一系列来传达概念。这些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢研究。

现在的你应该要有强烈的求知欲，看到这些有感觉的文字，要有一种相见恨晚的冲动，然后拼命去寻找其他的作品。

这个不用多说了吧。只是，写其实也有方法可循，题主可能缺少一个好的文案指导。比如，写房地产软文，可以先去网上看一些优秀的房地产软文的案例，他们是怎么写的，包括标题怎么拟，文中的小标题都是怎么拟的，通篇是怎么围绕一个中心来展开的，先看一遍，再进行自己的布局谋篇的思考，再动笔写。

最后，作为一个新人，需要的是鼓励，是一些方法的指导。楼上好多行业大咖，喷之前请想想自己刚入行时候写的东西，是不是一开始就惊为天人了？

发布于 2015-04-14

问题三：

一个三十岁从没做过文案及相关工作的女性，想去从事文案工作，行吗？能养活自己吗？

文笔好不是做文案的必要条件。做文案只需要基本的文字表达能力，就是能流畅的表达清楚一个事情就行了。你有见过那些经典的优秀文案里面有你不认识的字和很复杂的语法的么？但我不知道你所谓的“文笔不行”具体是什么情况。

当然，除了基本的文字表达，如果是你一个对文字有感觉的人，配合你丰富阅历带来的准确洞察，那么你绝对可以突飞猛进。什么叫对文字有感觉？很难说清楚，大概可以理解为语感吧。

说实话，很佩服这样的年纪还能有这样的想法。如果你目前从事的工作与文案完全没关系的话是绝对不会建议的，但因为你做的既然是微信运营，所以才给你点经验之谈。

最后做选择的还是得自己来。