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美的全新彩色空调文案鉴赏 思维导图

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清泪尽 浏览量:72023-03-09 10:18:11
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墙壁可以刷上自己喜欢的颜色,你知道空调也可以换装吗? 近日,美的空调推出全新彩色空调。并用一组质感海报和广告片,希望改变家电冰冷的科技形象,让空调回归家的一部分,成为家里最多变个性的存在。

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思维导图大纲

美的全新彩色空调文案鉴赏 思维导图模板大纲

墙壁可以刷上自己喜欢的颜色,你知道空调也可以换装吗?

近日,美的空调推出全新彩色空调。并用一组质感海报和广告片,希望改变家电冰冷的科技形象,让空调回归家的一部分,成为家里最多变个性的存在。

此次广告以「就是要出彩」为产品主张。在产品原有配色上,定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事,如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」。

还为每一个个性化的名字写了一系列宣传文案。

01热搜红

脚踏实地踩过的地方都是心里的红毯无论身处何方都要当红一面

02元气粉

铁棍击不碎棉花温柔才是最后赢家且看我用粉色征服世界

03后浪白

白纸青年不需要谁来指指点点点下一道是什么浪只管冲上去就明白

04不服青

给那些质疑声来狠狠一记重音不服?请来找我当面比拼

05无价之灰

一百个人眼中 一百个我别给我贴标签世道非黑即白 而我不止两面

06乘风破蓝

一支穿云箭照亮世界不过是我乘风而上破浪而来

07流浪棕

麦穗把远方塞进微风风吹来的时候便能嗅到诗与自由

08水手蓝

有人晨起迎光,有人夜里看海我选择做世界的水手去探索未知的码头

09C位金

能做去不会等着做BATTLE绝不忍着兴趣爱好 才不是旁门歪道

用颜色写文案,让我想到之前mini的“颜色是一首诗”活动,品牌用具象的事物修饰颜色,展现了mini诗情画意的一面,赋予了产品情感链接。

美的的海报,同样也是如此,每一首短文案像诗一样,比如水手蓝这首:“有人晨起迎光/有人夜里看海/我选择做世界的水手/去探索未知的码头”,意境优美,又富有理想。

个性化的命名和有画面感的文案,让每种颜色的空调更具「个性」与「灵魂」。

海报的主角是一台可以换颜色的空调——旋耀 icolor 系列智能空调,通过 9色可拆卸炫彩磁吸贴Color Panel与2款经典质感机身的随心组合,总共可变换出18种摩登的高颜值搭配。

用户可以通过更换空调前方的 ColorPanel 炫彩磁吸贴,定制空调的颜色,自由搭配,更可以随时更换,随心而变。

有了这个功能,可以使空调和家居风格融为一体,成为生活方式的一部分。

这样多彩的设计,给空调赋予了灵魂,让它除了功能属性之外,还有情感属性和个性化的象征。

从这个层面看,美的空调多彩的设计,开辟了行业“定制化”新赛道,又领先了行业一大步。

有意思的是,美的给每一个颜色都进行了个性化的命名,“热搜红”、“C位金”、“后浪白”、“无价之灰”、“乘风破蓝”,今年的热搜关键词都用上了。

元气粉,代表用温柔征服世界;热搜红,红当一面,何时何地都赤诚热爱;C位金象征着不问成败,喜欢就去挑战......每一种颜色代表一种潮流态度。

而空调所选的颜色,也是时下最流行的莫兰迪色系,颜色时尚又高级。干净素雅的远山白、清新脱俗的薄荷青、朴素禅意的麦浪棕,活泼治愈的元气粉等9款时尚原色。通过不同色彩帮助消费者表达自我、展现对美好生活的独到理解与无限向往,从而“悦己、悦人、悦生活”。

除了发布这组高级质感海报之外,美的还拍摄了一支时尚大片。

视频以黑白画面开篇,气氛十分压抑,像是大海上一座孤岛,并提出“你够出彩吗?”的疑问,一语双关。

随着男子点燃烟花,黑白的画面有了颜色,继而画风一转,切换为摩登大片,压抑的画面变得活力起来,并对无价之灰、热搜红、乘风破蓝、麦浪棕等多个颜色进行了潮流演绎。

广告片希望呈现给对自己生活有想法有改变动力的年轻人。每一款颜色的背后除了考虑了消费者本身的审美取向,更赋予颜色更多态度和生活价值。比如“后浪白”,鼓励年轻人勇于跨越障碍,突破自我。

不服青是打破质疑,勇于做自己的年轻态度。

流浪棕象征着用户可以享受身心自由。

视频不仅彰显出年轻的态度,也体现美的空调时尚、前卫的设计理念。

主题「拒绝从众,就“耀”出彩」,抓住的就是年轻人注重个性化表达的消费趋势,主张年轻人“敢爱敢恨,敢想敢做”,掌握对空间的表达权,用多彩的空调装点生活。

美的空调的彩色系列广告,你喜欢吗?

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