京东超级品类日文案鉴赏 思维导图

正如京东家电这组内容一样，它通过将「产品特点+时尚热词+受众人群」这三者结合的模式，让内容的寓意明显，表意清晰，具有记忆点。

如空气炸锅的烹饪特点是食物不油腻，而油腻也是当代年轻人形成一个“体胖”的特点，随着用户消费健康意识的增加，用户对油腻产生了“恐惧”的心理。而在京东小家电的文案中，巧妙的找到了产品特点、用户消费倾向的共同点，提炼出具有引导性的文案，既让文案表现了产品的特点，又能让内容呈现了年轻化的特点。

通俗化的文案，不仅仅只是内容易懂，并且在目标用户中的传播度较高。让目标用户在看见内容之后，会有一种眼前一亮的体验感，增加内容的趣味性和辨识度。

具有趣味性和辨识度的内容，更便于记忆。而内容的记忆点，还可以从文案的表发方式上下功夫。

将原本传播度较高的内容，与营销诉求结合，赋予文案新的意义和内涵。

如宝贝，是一种昵称，也是大众意识形态中对自己比较珍贵的东西的形容。而支付宝则将宝贝与产品名字结合，推出了「宝呗青年」，这既品牌对受众的昵称，也打造了品牌独具辨识度的符号，更是年轻潮流文化的象征，以此也赋予了品牌年轻化的特质。

如麦咖啡，就将产品解乏的功能与用户打盹犯困的场景联合，推出了#醒醒吧犯困人#，这组被用户称之为“窥探了生活”的文案，就真实再现了人们生活的场景，并让产品特色更具有记忆点。

产品的记忆点，来自于文案的表达。无论是提出新词汇，还是打造品牌特色的营销场景，均强调了品牌的新主张彰显了品牌独特性，通过建立品牌年轻化的文化，打通用户圈层。

除了通过营造新消费场景与造词，其实品牌还可以通过内容去打造具有品牌特色的文案，这样的内容既富有生活哲学，又蕴含了产品的特点，内容自带的治愈性又让人觉得亲切，以此来拉进品牌与受众之间的距离。

在京东小家电的电压力锅这组文案中，「把压力当成空气，放了就好」就表达了简洁的生活哲学，既是告诉人们面对生活压力的处理方式，又展现了产品的特点。

品牌通过明确产品功能、特点与用户生活中面临的压力结合，并以此为切入点去展现自身的内容，凸显产品卖点和文案的吸引力。

这种自带治愈特质的文案，不仅仅是内容风趣幽默，语言常态化也更具有记忆点。同时，懂得用户日常生活状态，鼓励用户以最好的心态去看问题，让用户能够感知到“这个品牌懂我”，也顺带拉进了品牌与受众之间的距离。

文案给用户留下深刻的印象，也是品牌具有辨识度的现象之一。如何从产品的使用场景去挖掘产品的功能，增加产品的卖点，这是品牌需要不断寻找的问题。

互联网时代，每一个生意都值得重做一次。

之所以有这样的说法，就是因为在新的经济环境和用户更迭的情况下，人们的喜好、消费倾向、生活习惯等都发生了重要的变化，这样变化也迫使品牌需要去寻找到新的消费场景，以便用户在产生审美疲劳之前，激发出新的热情。那如何去挖掘新的消费场景呢？

知己知彼，方能百战百胜。想要用户文案打动用户，首先需要明确「受众是谁」其次是「目的」。这一系列的操作，决定了文案的作用将发挥到什么程度。想要将文案的价值发挥到最大化，就需要考虑2个方面：