好文案要会玩字 思维导图

夜，深夜。

新加坡市中心大楼的一个窗口，透出一丝光亮，在黑夜里格外显眼。

窗内的尼尔·法兰奇，正在为新加坡《商业时报》撰写文案。

灯光昏黄，头脑发胀，法兰奇也没了想法。他顺手拿起一份《商业时报》翻了又翻，然后折了折放到一边，一则新闻被遮住了半边。

此时，他的眼睛里闪过一道光亮，那是创意的火花。

于是便有了这幅被一再模仿的作品。

尼尔·法兰奇用这个告诉我们，文案除了可以用"写"的，其实还可以用"遮"的。

比起英文，中国汉字更加博大精深，文字内部蕴含了更加无限的创意可能，当向外写不出文案的时候，不妨从文字内部入手，通过元素的变形和重组，可能会打开一个文案写作的全新副本。

美的的夏日文案，「矢了、水棒、西爪，一不留神，夏天溜走了一半」。

文案中“知了”“冰棒”“西瓜”等夏天的元素也相应少了一半，与尼尔·法兰奇那个有异曲同工之秒。

举一反三：自从5G推出以来，我手机的4G网速越来越忄了。

景色太美，想不到合适的形容词了怎么办？

那就空着好了，反而更好地诠释了#道不尽的澳大利亚#传播主题。

今年五一360公司的节日海报，彼时正值疫情期间，海报中的“捂”字划掉了“扌”和“口”，提醒人们假期不忘戴口罩和少接触，做好安全防护。

360是划掉两个部首，而安泰人寿则是直接划掉了一堆字，直观体现出安泰人寿解决了传统保险业理赔中手续繁杂赔付慢的用户痛点。