江小白的品牌新策略 思维导图

一方面，江小白有了自己的一亩三分地，建设了自己的农庄和酒庄。在产品上投入了更多的研发，以保障质量和口味。

另一方面，每个瓶子都有一个二维码，可以进入到江小白的「瓶子星球」。这是一个圈子，在里面有消费者的品酒报告。在互动上消费者以酒会友，有了一份独特消费体验。

可见，江小白的沟通路径从感性转变为理性。这是一次对消费人群的精准洞察，年轻人越来越注重味蕾的感受。

也是一个品牌的坚定理念，口味大于一切，好喝才是硬道理。

你会发现，针对女性的小酒越来越多了。

那么，你的品牌如何脱颖而出呢？如何让她们在超市货架上把你带走？江小白给出的答案，占据品类的制高点。

你是一瓶果汁还是一瓶酒，这完全是两回事。

从它的广告语可以看出，江小白在重点打造「果汁」这个概念，水果味，含果汁，在产品特性上再三强调。

在《品牌的起源》书中说过：“消费者以品类来思考，用品牌来表达”。

江小白开始了品类战略，想牢牢主导着这个品类。当说过水果味酒，就能想到江小白。

也就能理解为什么不构造文案意境，而是用色块去表达。在这个阶段，所有的营销动作都是为了去打造品类。

接下来很长一段时间，江小白都会带着一个前缀「水果味」。

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以前的江小白，就是单个产品。

现在的江小白，已经是一个母品牌。不仅下面又很多系列产品，比如纯高粱酒，水果味高粱酒，还有自己的子品牌，比如梅见。

文案给它带来巨大的流量，同时也会局限它的空间。江小白不再只写文案，是时候大展身手了。