饿了么的广告文案鉴赏 思维导图

现在的品牌拍视频，真是花样多！

五芳斋的无厘头、支付宝的走心、京东的沙雕、华为的脑洞大开……

而像饿了么这种类型的广告，还是少见。甚至可以说是一支“色香味俱全”的视频。

特别是在文案上的描述上，把这些食物都给写活了，还花了不少心思，为食物作诗。

我们先来品品，这些让人心动的文案。

相信不少人，看完视频中的六道美食，第一个反应是不是想要亲自品尝一番？

尝一尝这六道色香味俱全的人间美味，是不是真的如同这些文案所言，让人赞不绝口。

而这六道美味的菜品，其实是大有来头的。分别来自于北京、上海、广州、深圳、杭州五所城市的六家知名餐馆的拿手招牌菜。

眉州东坡招牌毛血旺、旺顺阁红葱头焗清远鸡、溪雨观酸菜鱼、绿茶鸡汤石锅豆腐、西贝西红柿浇汁莜面、京味斋牡丹烤鸭。

饿了么在这支视频中，除了可圈可点的文案之外，还采用了定格动画的展现形式。

在这种形式的呈现下，既能让每道菜品都有了充分的展示时间，同时也能给视频营造出一种趣味感。更有趣的是，饿了么还特意在食材上添上了一些人物表情。

原本普普通通的食材，瞬间也有了生命力，活蹦乱跳地在锅碗瓢盆中摆动，让人一看怪可爱的！

当然了，这支视频的细节之处，还不止这些。

饿了么每一道菜品出现时的背景设计，还融合了六大城市的地标建筑，如北京故宫的重檐角楼、杭州西湖的三潭印月等等，一时间这些著名的旅游景点，也变成这六道菜品的背景板。

那为什么会出现这样一支动画片呢？

临近春节之际，每个品牌都在积极地准备着新年礼物，作为美食平台的饿了么，同样也是如此。

基于年货节的节点，饿了么就专门打造了一场“星选一城一年味”限时1元购的年货节活动。

并且还在众多商户中，挑选出了识别度高，门店覆盖广的优质商户，比如说在视频中出现的这六大商户品牌，共同策划了这场「招牌菜1元吃」的活动。

既然是一场年货节活动，自然是要为商户品牌获取了更多关注和曝光度。

所以，饿了么充分挖掘商家招牌菜品的美食及人文特色，最后选择以这种定格动画配文案的形式，对参与活动中的食物进行宣传。

意在给人视觉上带来食欲的同时，也能让此次年货节的活动，多些人情味和趣味。

其实这并不是饿了么第一次拍摄这种类型的「动画片」。

在2019年3月份，正值万物苏醒的春天，饿了么星选应景应时，推出“星鲜季”。

并且联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋等五家商户，拍摄了这一支“春味正好，不时不食”主题广告。

在这支广告中，同样也是围绕每一种食物为主题，创作出符合它们的拟人化故事。

饿了么这组文案，与上面这组文案，也是有着异曲同工之妙。先营造出清新的画面感，再以这一系列朴实而有趣的文案，让人感受到食物其实也有着趣味的一面，充满着活力。

不得不说，通过这种突破传统手法的表现方式，其实是更能获得年轻人的注意力，产生共鸣。

而在这一过程中，也是在为品牌提升好感度，营造出品牌有趣会玩的一面。