视觉型与听觉型文案 思维导图

通过老爷子的文字，我们知道了兵器属性不同，其招数风格也不同。

但是放到文案上，很多人却不懂这个道理了，经常能看到不分类型就开始评论案例优劣的文章。

比如有的直接拿揽胜的案例和脑白金对比，然后认为脑白金的广告“没品”。

其实这样就有点像，拿刀法和剑法比谁的力气更大一样。

大家都知道，揽胜最牛的是地产文案，而地产广告很少在电视播出，基本都以平面广告形式出现，因此这些文案大部分是拿来用眼睛看、拿来阅读的，这就是视觉型文案。

而脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这样的文案，一般是制作成TVC在电视上播出，因此它是让人用耳朵听的，所以才如此顺口和简单，它是听觉型的文案。

视觉型文案和听觉型文案的风格完全不同，如果在分析文案时将这两种类型的文案进行对比，甚至胡乱学习，这就有点糊涂了。

就像丰信东所说：

上面说过了听觉型文案，一般是电视、电梯或者广播上使用的，所以文案一般都以简单、易记、易懂、易传播为主要特点。

汇仁肾宝片的：想把肾透支的补起来？汇仁肾宝片……他好我也好！

拼多多的广告语：一亿人都在拼的购物APP，拼着买更便宜。

当然，还有在文案圈子里备受好评的，黄霑老爷子写的那句：人头马一开，好事自然来。

听觉型的文案，尤其是一些电视广告和电梯广告文案，要保证人们在不看画面和字幕时，也能够完整的接受广告要传达的信息。

所以通过上面的案例，我们应该也可以看出来，听觉型文案一般都倾向于简单、口语化和朗朗上口，而不太在意文字本身的创意。

因此它更“轻”。

那么视觉型文案正好相反，由于它更多以平面的形式出现，因此注重“阅读性”，在文字上也更加考究。

我们来看几个例子：地产项目“光耀城”的文案。

“在不在山顶，都好”

山脚，山腰，山顶，沿途总有风景

太在意高度，才会不知道何时停下吧

先生的湖 山下的墅 随意就好

爱情已向亲情投降？

怎么可能，

推开窗，

被60,000m²m玫瑰花海激活心跳，

西班牙风格样板间的热情如火，

点燃两个人。

左岸咖啡文案：她又要离开巴黎了。

她又要离开巴黎了

人们说，女子不宜独身旅行。

她带着一本未完成的书，独坐在咖啡馆中，

那是一种阴性气质的书写。

她喝着拿铁……咖啡与奶，1比1，

甜美地证明着第二性，不存在。

那香味不断地从她流向我，

绝不只有咖啡香，

这是1908年中的一天，

女性成为一个主要性别，

她是西蒙波娃，

我们都是旅人，

相遇见在左岸咖啡馆。

以上的这三个案例，虽然在文字水平和文化内涵上更加高级，非常具有“耐读性”，但它只是适合“阅读”，如果把它念给你听，会觉得非常别扭甚至拗口，甚至听不懂，这就是视觉型的文案，它更“重”。

经典的视觉型文案，一般多见于地产文案或者一些具有文艺调性的产品，和一些汽车文案等。

那么是不是视频广告的文案都要倾向于简单化和口语化，而平面文案都要倾向于文字化和阅读性？

并不是。

其实大部分的文案，都应该把文字当做“对话”说出来，因为这会让文案更容易的为读者所接受。

就像《创意之道》中的一段话：