写文案只是写写字吗？ 思维导图

文案只是写写字吗？当然不是！

常见的平面广告，一般都由两部分组成——文字和图片，虽然在严格的职业分工上，文字部分由文案负责，图片部分由美术负责，但是有野心的文案，会在写文案时尝试以美术的角度来思考。

也就是说，好的文案在独自发想或者头脑风暴时，除了在文字表现方面下功夫，还会顾及到美术方面。

而这也就是资深创意人和初级文案的一个区别。

再漂亮的文字，凭借自身力量也很难成为一个好的平面广告，够牛的广告大部分都是文字与美术的精巧配合。

在这些广告中，单看美术和文案都平平无奇，甚至是残缺不全的，但是结合在一起就成为了一个惊艳的绝佳创意。

这就像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法一样，如果杨过和小龙女单独使用，并没有太大威力，而一旦双剑合璧就能灭掉金轮法王。

分享一组我非常喜欢的公益广告，林桂枝创作的。

我真想看看爸爸送我的铁皮箱

请捐献眼角膜，中国红十字会

我真想见见妈妈送我的蓝布娃娃

请捐献眼角膜，中国红十字会

在这组案例中，如果单独看文案，非常的口语化，平平无奇，既非金句也没有传播的潜质。

然后再单独看图片，也没有多精彩，甚至都没有传达一个完整的意思。

但是把文案和美术一结合，这创意就显的惊艳动人了，这就是文案和美术结合的力量。

文案和美术配合的过程中，一定要避免下面这种情况出现。

也就是：“我文案写完了，你给我配个图吧”；或者“我图做完了，你配个标题吧”。

此时的文案和美术是不平等的，是附庸的，在这样的情况下很难会产出好的创意。

好的文案与美术的配合，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是憋着劲，把戏给抢过来，而是要成全整个演出。

再来看几个案例：

这就像Tony Cox在《创意之道》中说得一样：