投放腾讯搜索广告的创意技巧 思维导图

在我看来，想要实现从「信息流投放」到「搜索投放」的顺利过渡，投放思维的转变是第一步。我在文章《腾讯搜索广告又出新玩法，优化师该如何把握增量新红利》中也讲了一些个人针对两个投放平台的心得对比，感兴趣的朋友可以去看看。

而在本篇文章中，我将重点聊聊搜狗旭日平台和腾讯搜索广告的创意异同点，同时也总结了一些腾讯搜索广告创意的写法技巧，相信一定能够给到大家启发。

两者的创意内容结构都是「标题」和「描述」，「图片」是两者创意中重要的素材类型。

创意优化的主要目的是提升点击率，每条广告下，可以设置多条创意；

搜狗竞价和腾讯搜索广告都有创意组件，电话、表单、咨询等，可以通过创意维度获取线索；

都有图集样式，搜狗优质的图片素材也可以直接拿到腾讯搜索广告去用。

2、差异点根据我的投放经验来说，两个投放平台的差异点是比较明显的。

首先要拆分要素。

腾讯搜索广告写创意其实就是3大要素：标题+摘要、图片素材、短视频素材。

腾讯搜索广告的创意标题和摘要其实和搜狗搜索平台是差不多的。我个人总结了几个要点：

例如做设计培训，对于很多学习者来说，更看重是否能学会，学习周期与费用，那么标题可以直接从用户痛点着手写。例如：

所谓软硬兼顾，就是不能太硬广，王婆卖瓜自卖自夸。同时也不能太软，写的跟散文似的，用户根本不知道你的产品或业务是什么。

一般比较好的构成是，50%的文字阐述自己的产品或业务，50%的文字是形容或者描述，这些文字中可以加入一些数字、符号等，可以起到吸睛的作用。

例如：

因为每个人的思考维度是有限的，你的认知和你的词汇也是有限的。

创意写得多了就会同质化，而在腾讯搜索广告中，同质化的创意很难起量，这就要求写创意要多样化。例如：

制作腾讯搜索广告的图片素材，关键在于创意配图美观大方，尽量是图文结合，尺寸要符合腾讯搜索广告创意规范，保证图片质量的清晰度。

另外一点，图片尽可能原生，越原生越真实，对广告的点击率是非常有帮助的。例如：

短视频素材常规的分为三种：混剪、口播和情景剧。情景剧难度比较高，一般有实力的公司做得多，多数公司主要还是前两者。

混剪视频主要是去网上找一些素材，尽量要找一些比较吸睛的素材，市面上泛滥了的素材就不要用了。口播，则需要出镜模特的形象和业务契合，形象较好，这样点击率会高一些。

视频是由拍摄素材+脚本文案构成，拍摄部分，由于笔者不是专业的摄像师和剪辑师，在此不做细述。这里重点说下视频脚本文案。

千万不要觉得视频脚本文案不重要，或者是一件很简单的事情。

我写过很多文案，有一些写一两遍就直接用了，有一些则是反复调整了好几版。实投数据发现，文案越优质，视频点击率越高。文案写优质一点，点击率可以提升1-2个百分点。

写视频脚本文案，第一步就是把握文字长度。

一般1分视频大概是280字左右，根据个人经验，跑量的视频主要是35-45秒。所以可以据此控制你的文字长度。

第二步是结构。

短视频脚本文案的结构一般是：吸引观看留住用户+核心卖点阐述+引导留资。这其中，前面的部分最重要。黄金3秒、黄金5秒就是这个道理。

所以这个前面吸引观看的文案一定要足够吸睛。

写法有很多种，笔者在此列举3种：

所以，搜狗SEMer做腾讯搜索广告，还应该重视创意的打磨，把创意文案写的更好，把创意素材做的更优质、更吸睛。

想做好腾讯搜索广告的创意没有太多花哨的技巧，主要还是多练，多制作优质的素材。当你练得多了，做得久了，自然经验、效果和能力都会有明显的提升。

而搜狗竞价迁移至腾讯搜索广告平台的变动，势必会为腾讯广告带来新增流量。搜索广告的加入，实现竞价、合约、搜索的全模式投放，也是腾讯广告一直以来推进投放一体化的一个缩影。

再比如，一条广告就可以通投腾讯的全域流量，省去了在不同投放平台来回切换账户的繁琐等。

腾讯广告系统的这些升级点，都有效解决过去投放中经常面临的数据分散而导致的起量慢、成本高等难题，对于广告主和优化师来说，是非常利好的消息。

希望我的这些经验技巧能启发到做腾讯搜索广告的小伙伴，也欢迎大家随时来找我交流心得。