广告中ROI的计算方法 思维导图

ROI英文名(Return on Investment) ，缩写为ROI。投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。

投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过“降低销售成本，提高利润率、提高资产利用效率”来提高投资回报率。投资回报率（ROI）的优点是计算简单。投资回报率（ROI）往往具有时效性——回报通常是基于某些特定年份。

通过计算投资回报率，企业可以了解通过百度投放广告赚了多少钱，还可以使用 ROI 来帮助决定预算，合理利用每一笔钱。这对于企业来说是非常重要的。

其实ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，但它不是简单的收入-成本=利润，更准确的说是销售收入。所以这里又会涉及到三个“率”的计算：1.成本利润率；2.销售利润率；3.投资回报率

成本利润率=利润/成本＊100% ，反映的是成本和利润的关系，是衡量企业盈利能力的一个重要指标。该指标越高，表明企业为取得利润而付出的代价越小，成本费用控制得越好。

销售利润率=利润/收入＊100%，反映的是企业利润与销售额之间的比率，是衡量企业销售收入的收益水平的指标，也是属于盈利能力类指标。

投资回报率=产出/投入＊100%，反映的是投入与产出的关系，更多是衡量投资的价值，而非单纯的利润。

（1）给产品定位分析，选择适合的广告形式。根据产品的用户定位、选择搜索推广或者信息流推广。

（2）投放账户优化。根据账户的推广情况，对账户的创意，关键词，推广地域，推广时间段进行优化调整。