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五一假期广告投放抢量攻略 思维导图

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五一即将到来,作为广告优化师的你,准备好应对这次假期流量了吗?在五一假期前中后,在广告投放方面要做什么工作呢?今天,笔者就谈谈自己的一些思考。

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思维导图大纲

五一假期广告投放抢量攻略 思维导图模板大纲

五一假期为什么波动?有哪些影响?

我们知道,每个平台的用户和广告位的数量大致是固定的,节日假期,对于部分行业来说,需要抢量,就会加大投入。尤其是一些做品牌广告或者电商广告的广告主们,预算充足,就会去抢更多流量。这时候,大量大品牌涌入,肯定会挤掉我们本身的广告位。流量就会变少。

在特殊节日,访客的浏览习惯发生改变,加上平台对排期广告也会加以扶持,导致了我们的流量变少。

并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响,通常影响比较大的主要是:小长假和电商节、315这种。流量波动的表现有很多,流量下滑,成本变高,效果变差。这时候,我们就一定要在节前做好预案,想办法去应对。

比如:315到来之前,账户该检查的地方就提前检查。再比如:双11来临之前,电商广告主要备好预算和素材,其它小广告主则应该避其锋芒,重点加强小渠道推广,或者优化主渠道弱时段的效果。

那么,节前要做好哪些准备呢?下面这些可以参考一下。

假期前

假期前,最主要的工作就是做准备。打有准备的战斗。

1、节前要多看官方的指导建议。

在五一假期前,每个平台都给出了许多指导建议。在官网营销大学上均可以看到。

所以,建议你可以去看一下,平台的营销大学包括:百度的营销大学、巨量的巨量大学、快手的快手大学、腾讯的营销学院等等。另外,九枝兰公众号上也有很多干货指南,可以重点吸收一下。

2、了解行业大盘

有的平台会提前给出五一流量预估数据,也有第三方平台会披露这样的数据。这些数据可以重点参考一下。这里给大家列出一个使用非常广泛的平台——百度指数。可以在节前查询下你的业务的指数走势,从而可以预判行业走势。也可以对比不同业务或者对比不同时段,看下你的业务在假期是否有红利。

3、提前备好素材

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