广告素材如何优化? 思维导图

打比方吧，目前我们在优化一款僵尸类手游，那么我就是首先充分了解其他公司的同类同题材游戏目前投放的量级和投放趋势是怎么样的一个情况，其次要了解他们都使用了什么样的素材？哪些素材的转化效果好？游戏的落地页是啥样的设计和布局？再次我去了解下对手是在哪些媒体平台进行投放的？这些平台的用户具备什么人特征和人口属性标签？是否也是我这款游戏的目标玩家？

1：整理素材库和素材方向list，有经验的投放人员和团队基本都了解相应渠道，相应市场的素材套路和规律，我们可以整理下相应的素材库和素材方向list。比如公司要投放一款新游戏，我们就可以按照成熟的素材套路，以及市场热门素材，通过类型，题材，以及一些通用元素等方向进行罗列整理。比如RPG游戏无非，升级，坐骑，PK，养成等，同类游戏还可复用，可谓一次总结，终生受用。

2：进度同步，团队中一般有多个投放人员和美术人员，多人对应同一个项目或者多个项目的情况很常见，为了快速的了解彼此的情况，进度同步尤为重要，推荐使用Trello，小团队作战利器，每个设计师的素材制作进度一目了然，投放人员有新的idea可以随时添加上去。

3：信息共享，很多团队是不共享一些素材数据的，认为比较敏感，适当的同步素材数据是有必要的。很多美术人员自己制作了素材，效果什么样并不清楚，只能被动的接受投放人员的二手信息，同时在素材制作中偏执行，创意想法无法和投放人员形成加成效果。

通过前期素材的搜索，在设计时，需要几点注意：

设计完广告素材后就可以进行投放了，投放工作通常由投放人员安排，需要配合出价，人群定位等具体的情况进行。

数据出来后，美术同学与配合的优化师沟通相关数据。通过数据效果来优化广告创意素材。一般这个时间周期我们会选择在第二天一早来到公司进行，优化师发起，和美术人员一起分析前一天的素材情况，根据数据情况来制定接下来的素材方向。

对于数据效果好的素材，优化师可以通过不同的广告位或者精准定位优化，同时美术同学进行更精准衍生设计；对于数据效果不好的素材，就需要一起沟通策略，一般我们会有相应的数据分析表格来分析用户的流失，进行相应的视频修改。