网易严选的反套路广告 思维导图

是的，网易严选又出反套路广告了。

而且，这次还是反广告套路的广告。

看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊，一波刚完一波又起了。

远的不说，就说才过去没多久的双11，网易严选另辟蹊径，打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，并配合推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。

虽然当时网易严选另一波 “退出双十一大战” 的公告操作我不是很喜欢，也受到很多人诟病，但整体而言确实不错，有刷屏也有很多人的共鸣。

毕竟，鼓励理性消费，鼓励不要无谓的鼓动消费的策略切入点还是很棒的。每个人都不必也不应该被消费主义所绑架，更不要被消费所累。

这样的价值观放到哪都是立得住的。

好了，再说回这次网易严选的反套路广告，先一睹为快。

怎么样？看完是不是有种脑回路清奇，不走寻常路的感觉？

上次双11他们主要是从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义 “宣战“，号召理性消费。

而这一次双12，网易严选可以说是从商品本身的价值角度入手，对广告套路 “宣战“。

毫无疑问，在双12这个时间节点，网易严选又走了一条与众不同的路，既内涵了很多品牌，也调侃了一些常见的广告套路，制造了足够的噱头。

要说这样的逆向营销，其实你细看的话也没觉得有多好，但恰恰这种反套路式打法的一大优势就在于——

新奇！！能快速抓住了观众的眼球，有趣好玩，让人愿意看下去，且印象深刻。

在大家看惯了各种闹腾的促销广告之后，这种反其道而行之的操作，也显得更加清新脱俗，乍一看就是很喜欢。大家都会惊叹：“我X，广告还能这样玩...”

虽然网易严选说到底还是在打广告，但这样打确实更容易获得观众的追捧。

广告本身从来没什么错，它是很正常的一个东西，就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。人们之所以讨厌广告是因为不管是营销还是广告，都容易激起人们的心理抗拒，觉得自己被打扰到了。

所以，经常有人说我的广告信息总是没人看...这不是很正常嘛，你的广告跟别人有什么关系，又不是他的产品，他只关心自己感兴趣，自己相关的东西。

你就应该从别人感兴趣的地方开始说，做广告写文案本就是找到产品和用户感兴趣的、关注的东西之间的各种关联与交集。

网易严选这一点，做得很棒！

我在看网易严选这个广告的时候，应该说全程是被吸引的，整个风格和表述给我的感觉都挺好，产品的呈现也是我喜欢的简单直观。

特别是 “广告的套路带不来真实的美好，商品却可以” 这句文案，我还暗暗叫了一声好。

唯一差评的是，我实在搞不明白广告结尾时为什么要来上这么一句——网易严选，精于商品，而非广告。

这一句真有必要喊出来吗？多少有点矫情了，甚至可笑。多此一举！

本来广告打完，大家喜欢，也get到你的出发点，不就挺好了吗？非要站在领导视角加上这么一句，可真是算又当又立了。

如果不那么刻意地标榜一下自己，真的是 “清新脱俗” ，也更严选。

既然是反套路广告的广告，那调侃一下，点到为止即可，有趣好玩就够了，大家心里都有数。过了就略显low了。

啥是套路？不一样，它就是嘛！

套路千万条，反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了，反过头了这不又记起来了。