广告投放效果变差的常见原因 思维导图

我们还沉浸在扒素材，大量堆积素材的时候，是不是发现我们的广告死的越来越快，很多广告优化师就迷失了，为什么广告越来越难做了，到底是哪里出了问题？

有句广告语说的好：“老胃病，胃老痛，光止不治不顶用，找准病根是关键”，首先我们要找到问题的核心点是什么？

你是否会遇到这样的情况：双十一抢购的时候，你正在付款，一条广告过来，直接跳转到广告页面去了，这时候你就会莫名的产生厌烦！游戏中马上被推塔了，突然弹出一条广告，是不是想砸了手机？

当消费者对广告产生厌烦心理时，你做再多的尝试都是枉然！当遭遇这样的挫败时，很多优化师根本无法理解为何用户对大多数的广告感到反感？

在美国，大约1/4的网民至少会在一个联网设备上使用广告拦截，美国广告拦截用户数量将达到7320万人，德国是目前广告拦截用户最集中的国家，有32.8%的网民使用某种形式的广告拦截工具。

台式机和笔记本电脑是大多数广告拦截发生的地方。

广告屏蔽已经变得非常普遍，以至于像谷歌这样的公司正在采取措施，以回击因屏蔽而损失的广告收入。几乎所有的谷歌收入都来自数字广告，有效的广告拦截会对其广告收入产生很大影响。有人说手机应用没办法屏蔽广告，那用户说，我不看总行了吧，或者我卸载了，一了百了。大家用没用这样的经历，玩小游戏的时候，弹出15秒广告，是不是不在乎广告内容是什么，只想过了前几秒立马XX掉。

其实有时候人们纷纷讨厌某种行为，并非行为本身具有的害处，而是这种行为容易激起人的“心理抗拒”。

当你在春节假期，父母一遍一遍的唠叨你时，你就恨不得冲出家门！这种感觉是不是很像你本想愉快的看看朋友圈其他朋友的生活时，却不料有人连续发了好多条微商广告，你是不是想立马把他屏蔽了？

可这样的心理抗拒，为何在互联网时代却变得如此明显？

想想在曾经的“电视时代”人们就没有心理抗拒么？当然有，不信你想想在你看电视剧时，中途到了精彩部分，却突然播出广告，你是不是很抓狂？

正如上面提到的，互联网使世界越来越碎，人们也因此拥有了信息的主动选择权！在“电视时代”你想获得信息只能在电视，而电视是被动模式，你不喜欢看广告那么你最多只能换台，可下一个台也播放了广告，那你就只能被动着接受广告。

但是现在不同了，获取信息的渠道越来越多，我们也拥有着有史以来最多的主动权，所以当我们在互联网面对广告时，我们会选择主动的进行广告回避！特别是一些低质，毫无新意的广告创意，很容易就被用户所屏蔽，而一些能刺激用户G点的广告分分钟炸量。除了了解关于人的因素，也要了解关于素材的因素。

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